یکی از عناصر اساسی که همچنان بر سئو سایت و میزان دیده شدن سایت‌ها تاثیرگذار است، متن لنگر یا همان انکرتکست است. انکر، کلمات یا عبارات قابل کلیک در لینک‌ها هستند که موتورهای جستجو و کاربران را به سمت محتوای دیگر صفحات هدایت می‌کنند. درک جزئیات انکرتکست برای ایجاد یک استراتژی مؤثر جهت بهبود عملکرد یک وب‌سایت در موتورهای جستجو حیاتی است.
این مقاله از مدیر سایت، یک راهنمای جامع در خصوص انکر تکست بوده و تصمیم داریم نگاهی بر چیستی anchortext، اهمیت و انواع مختلف متن لنگر داشت باشیم که نقشی کلیدی در سئو محتوا برای موتورهای جستجو ایفا می‌کند. از انکرتکست تطابق دقیق گرفته تا انکر تکست نام برند و انکرتکست مترادف یا LSI، هر یک از انواع را با جزئیات مورد بررسی قرار خواهیم داد و به شما کمک می‌کنیم تا استراتژی مناسبی در انتخاب انکرتکست مناسب برای صفحات سایتتان داشته باشید. با ما همراه باشید.
تعریف انکرتکست (Anchor Text) چیست؟
متن لنگر یا انکرتکست (Anchor text) متن قابل مشاهده و قابل کلیک در یک لینک می‌باشد. این بخش از لینک، نقشی حیاتی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) دارد؛ زیرا موتورهای جستجو از انکرتکست لینک برای درک موضوع و ارتباط صفحه مقصد استفاده می‌کنند.
انکر تکست توصیف مختصری از محتوای لینک‌شده را فراهم می‌کند و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه مقصد را تعیین کنند. در ادامه بیشتر در خصوص اهمیت انکرتکست و لزوم توجه به آن، بیشتر صحبت خواهیم کرد.
چرا در انتخاب انکرتکست باید دقت کنیم؟
انتخاب انکرتکست (متن لنگر) مناسب در لینک‌ها یکی از عوامل اساسی در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است و اهمیت آن بسیار بالاست.
پیشنهاد مطالعه
اگر هنوز با مفهوم سئو آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌شود این مقاله را بخوانید:
سئو چیست و چرا باید آن را جدی بگیریم؟۱- توضیح محتوا
انکرتکست به موتورهای جستجو اطلاعاتی درباره محتوای صفحه مقصد ارائه می‌کند. انتخاب کلمات کلیدی یا عبارات مناسب در انکرتکست، از این جهت مهم است که کمک می‌کند تا موتورهای جستجو به دقت محتوای صفحه را بررسی و درک کنند.
۲- بهبود رتبه
استفاده از انکرتکست هدفمند و مرتبط با کلمات کلیدی مهم، می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی صفحه در نتایج جستجو کمک کند. موتورهای جستجو اغلب از انکرتکست به عنوان یک شاخص مهم برای تشخیص محتوای مرتبط استفاده می‌کنند.
۳- ترغیب کاربر به کلیک
انکرتکست جذاب و ترغیب‌کننده می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) شود. وقتی که کاربران متن جذاب و مرتبطی در لینک مشاهده می‌کنند، احتمال کلیک بر روی لینک و ورود به صفحه مقصد افزایش می‌یابد. در نتیجه کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت باقی می‌ماند و از صفحات بیشتری بازدید می‌کند.
۴- بهبود تجربه کاربری
انکرتکست مناسب نقش مهمی در بهبود تجربه کاربری ایفا می‌کند. با ارائه متن توضیحی و جذاب، کاربران به راحتی می‌توانند تشخیص دهند که لینک به کجا اشاره دارد و آیا محتوای صفحه مقصد برایشان مفید است یا خیر.
۵- پیشگیری از جریمه توسط موتورهای جستجو
استفاده از انکرتکست به صورت معقول و مرتبط با محتوا کمک می‌کند تا از جریمه الگوریتم‌های موتورهای جستجو جلوگیری شود. الگوریتم‌ها به بهینه‌سازی محتوای مرتبط و انطباق با انکرتکست مناسب توجه ویژه دارند.
به طور کلی، انتخاب انکرتکست مناسب نه تنها به بهبود نتایج جستجو کمک می‌کند بلکه تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و در استراتژی بهینه‌سازی محتوا بسیار حائز اهمیت است.
انواع انکر تکست | Anchor Text چه انواعی دارد؟
در ادامه مقاله، انواع مختلف انکرتکست را بررسی کرده و ویژگی‌های منحصر به فرد آنها را توضیح خواهیم داد.
انواع انکر تکست عبارت‌اند از:
۱- انکر تکست تطابق دقیق (Exact Match Anchor Text)
این نوع انکر تکست شامل استفاده از کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی دقیق به عنوان متن قابل کلیک است. به‌عنوان مثال اگر کلمه کلیدی صفحه هدف طراحی سایت باشد، متن “طراحی سایت” در این لینک از نوع انکرتکست تطابق دقیق خواهد بود.
در حالی که این نوع متن لنگر به موتورهای جستجو یک سیگنال واضح ارسال می‌کند، استفاده بیش از حد ممکن است منجر به مشکلات SEO نظیر بمباران کلمه کلیدی (Keyword Stuffing) نیز بشود؛ پس در استفاده از این نوع انکرتسکت باید احتیاط لازم را داشته باشید.
۲- انکر تکست تطابق جزئی (Partial Match Anchor Text)
انکرتکست از نوع تطابق جزئی شامل اختلافات یا کلمات اضافی مرتبط با کلمه کلیدی می‌شود. به‌عنوان مثال در صفحه فوق برای صفحه هدف طراحی سایت، عبارت “خدمات طراحی سایت حرفه‌ای” یک متن لنگر از نوع تطابق جزئی می‌باشد. تعادل بین ارتباط و تنوع انکرتکست با صفحه هدف، برای طبیعی جلوه دادن لینک سازی بسیار مهم است.
۳- انکر تکست برند (Branded Anchor Text)
انکرتکست‌هایی که حاوی نام برند یا شرکت باشند، از این نوع انکر تکست خواهند بود. این امر به افزایش آگاهی برند و تنوع متن لنگر و در نتیجه طبیعی جلوه دادن لینک سازی کمک می‌کند.
ذکر این نکته لازم است که بدانید اگر نام برند یا شرکت شما، یک کلمه کلیدی خاص است، استفاده بی‌رویه از این روش می‌تواند توسط موتور جستجو به منزله لینک‌سازی غیر طبیعی در نظر گرفته شده و برای سایت شما مضر باشد؛ پس این نکته رو در نظر داشته باشید.
۴- انکر تکست آدرس URL یا بدون عنوان (Naked URL Anchor Text)
در این نوع انکرتسکت، آدرس URL صفحه هدف به‌عنوان متن لنگر در نظر گرفته می‌شود و هیچ کلمه کلیدی در انکر تکست لحاظ نمی‌شود. اگرچه این حالت از لحاظ ارتباط با کلمات کلیدی کمک‌کننده نیست، اما باعث ایجاد ارتباط شده و همچنین در طبیعی جلوه دادن لینک‌سازی موثر است.
۵- انکر تکست عمومی (Generic Anchor Text)
نوعی دیگر از انکرتکست‌ها که در گذشته بیشتر مورد استفاده قرار می‌گرفت، متن لنگر عمومی می‌باشد. در این نوع انکر تکست، عباراتی نظیر “اینجا را کلیک کنید”، “اینجا”، “ادامه مطلب”، “مشاهده بیشتر” و… متن لینک شده می‌باشند.
این عبارات از نظر سئو بی‌ارزش هستند و به دلیل بی‌ربط بودن به کلمات کلیدی تاثیری روی رتبه‌های سایت در نتایج جستجو ندارند. بنابراین بهتر است از این قبیل عبارت در لینک‌ها کمتر استفاده کنید.
متن زنجیره‌ای عمومی از اصطلاحات غیرتوصیفی مانند “کلیک کنید” یا “بیشتر بخوانید” استفاده می‌کند. این‌ها برای استفاده در زمینه SEO باید با اندازه استفاده شوند.
پیشنهاد مطالعه
پیشنهاد می‌شود برای آشنایی بیشتر با مفاهیم سئوی داخلی، این مقاله را نیز بخوانید:
سئوی داخلی چیست؟۶- انکر تکست مترادف یا LSI (Latent Semantic Indexing Anchor Text)
این نوع انکر تکست مترادف‌ها و اصطلاحات مرتبط با کلمه کلیدی هدف را شامل می‌شود. به‌عنوان مثال اگر کلمه کلیدی اصلی صفحه شما “خرید لپتاپ” می‌باشد، بنابراین “خرید لپتاپ ارزان” یک کلمه کلیدی و انکرتکست مترادف برای صفحه هدف شما خواهد بود.
اگر کنسول جستجوی گوگل سایت خود را بررسی کنید، خواهید دید که کلمات کلیدی در حالات مختلفی جستجو می‌شوند و همه کاربرها نگارش یکسانی در گوگل ندارند؛ این نوع انکرتکست به شما کمک می‌کند تا عبارات مترادف را نیز هدف قرار دهید و از این عبارات مشابه نیز بازدید بیشتری کسب نمایید.
۷- انکر تکست تصویر (Image Anchor Text)
همان‌طور که از نام این نوع انکر تکست پیداست، منظور از انکرتکست تصویر، عکس‌های لینک شده به صفحه هدف می‌باشد. موتورهای جستجو از خاصیت ALT در تگ img برای شناسایی معنا و مفهوم صفحه لینک‌شده استفاده می‌کنند؛ به این ترتیب، متن ALT تصاویر می‌تواند توسط موتور جستجو به‌عنوان انکر تکست لینک شناسایی شود. با این اوصاف لازم است توجه کافی در نوشتن محتوای ALT برای عکس‌ها داشته باشید.
۸- انکرتکست طولانی یا دُم‌دراز (Long Tail Anchors)
این نوع انکرتکست تا حدودی شبیه به نوع تطابق جزئی می‌باشد با این تفاوت که طول متن بیشتی دارد. به‌عنوان مثال راهکارهای عملی برای افزایش فروش سایت و سودآوری بیشتر یک لینک با متن لنگر از نوع Long Tail است.
نسبت مناسب استفاده از انواع انکرتکست
تا این بخش در خصوص اهمیت انکر تکست و انواع آن توضیحات کاملی ارائه شد. در خصوص نسبت مناسب و پراکندگی استفاده از انواع متن لنگر، هیچ رقم دقیقی از سوی هیچ کسی اعلام نشده است و تنها می‌توان یک نکته در این مورد گفت: “طبیعی رفتار کنید.”
الگوریتم‌های گوگل نسبت به رفتار غیرطبیعی در زمینه سئو و لینک‌سازی بسیار حساس هستند و یکی از وظایف مهم الگوریتم پنگوئن گوگل نیز به بررسی همین انکرتکست‌ها اختصاص دارد.
بنابراین سعی کنید لینک‌سازی خود را طبیعی پیش ببرید و از همه انواع لینک به میزان نرمال استفاده کنید تا دچار افت رتبه و حتی جریمه توسط گوگل نشوید.
پیشنهاد می‌شود این مقاله را نیز مطالعه نمایید: آموزش لینک سازی داخلی
نحوه ساخت انکرتکست | چگونه انکر تکست بسازیم؟
اگر سایت شما بر پایه وردپرس توسعه یافته است، برای ساخت انکر تکست کافیست در محیط ویرایشگر متن یا عکسی که قصد لینک کردن آن را دارید، انتخاب نموده و یک پیوند روی آن ناحیه ثبت کنید.
چنانچه قصد ساخت لینک از طریق کد داید، کافیست قطعه کد HTML زیر را درون صفحه خود قرار داده و به‌جای آدرس URL، آدرس خود را درج نموده و به‌جای متن فارسی درج شده نیز انکر تکست خود را وارد نمایید:
نتیجه گیری
انکرتکست یا متن لنگر (Anchor Text) یکی از مفاهیم مهم در سئو می‌باشد که در صورت انتخاب صحیح می‌تواند در بهبود رتبه سایت و اثرگذاری لینک‌سازی بسیار موثر باشد و در طرف مقابل چنانچه انکر تکست به شکل اصولی و درست انتخاب نشود، باعث بی‌ارزش شدن لینک‌های دریافتی و حتی جریمه توسط گوگل خواهد شد. ما در این مقاله از مدیر سایت در خصوص چیستی متن لنگر، اهمیت و انواع آن توضیحات کاملی را ارائه نمودیم. در صورتی که در خصوص این مقاله سوال یا نظری دارید، در قسمت دیدگاه با ما در میان بگذارید.
منبع: moz.com
سوالات متداول
انکرتکست در لینک کدام قسمت است؟
انکر تکست، متن یا تصویر قابل کلیک است؛ در تگ HTML، بخش میانی تگ باز و بسته a را متن لنگر می‌گویند.
چگونه انکرتکست مناسب انتخاب کنیم؟
انتخاب متن لنگر مناسب نیازمند تحقیق در جستجوهای کاربران است. برای این منظور، اگر سایت شما به کنسول جستجوی گوگل متصل است، می‌توانید از قسمت Performance، کلمات و عبارات کلیدی پرجستجو را شناسایی کرده و هدف قرار دهید تا رتبه بهتری کسب کنید؛ همچنین از قسمت جستجوهای مرتبط در گوگل نیز می‌توانید کلمات و عبارات کلیدی جمع‌آوری نمایید. در صورتی که امکان خریداری اشتراک ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی مثل Google Keyword Planner را دارید، این ابزارها نیز بسیار کمک‌کننده خواهند بود. نکته مهمی که در خصوص انتخاب متن لنگر باید همیشه در نظر داشته باشید، طبیعی بودن لینک‌سازی و توجه به حفظ ارتباط متن لنگر با صفحه هدف است.
