شاید برای شما جالب باشد که بدانید دو واژه سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید از فیلم‌های وسترن غرب الهام گرفته شده است. در فیلم‌های وسترن ساخته غرب همیشه بازیگر نقش منفی، کلاهِ سیاه بر سر خود می گذارد.
همچنین بازیگر نقش مثبت فیلم، همیشه کلاهِ سفید استفاده می‌کند. حال اگر می‌خواهید در رابطه با سئو کلاه سیاه و سفید اطلاعات جامع و مفیدی به دست آورید، بهتر است ما را همراهی کنید. در این مقاله از مدیر سایت می‌خواهیم آگاهی‌های لازم در خصوص انواع سئو را به شما ارائه بدهیم تا بهتر و بیشتر با این مطلب آشنا شوید.
بررسی Black Hat Seo
بسیاری از افراد این سوال را دارند که سئو کلاه سیاه چیست. باید گفت این سئو شامل تکنیک‌ها و روش‌های مختلفی می باشد که البته مبتنی بر فریب موتورهای جستجو هستند. وبمستران میتوانند به کمک این تکنیک‌ها و روش‌ها، موتورهای جستجو مانند گوگل را فریب دهند. همچنین موتورهای جستجو را متقاعد میکنند که محتوای مفیدی برای کاربران دارند و به این ترتیب رتبه‌های بالا در صفحات اول را کسب می‌نمایند.
این تکنیک‌ها و روش‌ها میتوانند تاثیر زیادی در میزان دیده شدن سایت داشته و همچنین برای کوتاه مدت و در بعضی مواقع بلند مدت نیز وبسایت را در صفحه اول نتایج موتورهای جستجوگر قرار دهد.
اما در بیشتر موارد، ربات‌های جستجو میتوانند متوجه این موضوع شده و رتبه را از سایت سلب کرده و حتی سایت مورد نظر را جریمه کنند. امروزه موتورهای جستجو مانند گوگل دارای الگوریتم‌های بسیار هوشمندی هستند. این الگوریتم‌ها میتوانند تکنیکهای سئو کلاه سیاه را به‌سرعت متوجه شده و آنها را در نطفه خفه کنند. همچنین میتوانند از همان ابتدا جریمه‌های سنگین مانند پنالتی گوگل را نیز برای این نوع سایت‌ها در نظر بگیرند.
پنالتی (Google Penalty)، جریمه‌ای است که برای وبسایت‌های ناقض دستورالعمل‌های کیفی ارائه شده توسط گوگل اعمال میشود؛ این جریمه باعث افت چشمگری رتبه سایت در نتایج جستجو می‌گردد.
متاسفانه امروزه افراد بسیار زیادی که به‌دنبال طی کردن مسیر سئو و رشد سایت با سرعت زیاد هستند، از تکنیکهای کلاه سیاه استفاده میکنند تا بتوانند در سریعترین زمان ممکن در لیست رتبه‌های برتر موتورهای جستجوگری مانند گوگل قرار گیرند. این سایت‌ها از تکنیکهایی برای فریب دادن گوگل استفاده میکنند و به این صورت میتوانند جایگاهی بسیار عالی به دست بیاورند.
علت به وجود آوردن تکنیکهای سئو کلاه سیاه
ممکن است برای افراد این سوال پیش بیاید که به چه علت این روش‌ها برای سئو کلاه سیاه به‌وجود آمده است. زمانی که این روش‌ها از طریق گوگل محکوم است چه دلیلی دارد که افراد از آنها استفاده کنند تا بتوانند به صورت نادرست جزو رتبه‌های برتر موتورهای جستجوگر باشند.
در پاسخ به این پرسش می‌توان گفت مهمترین دلیل وجود سئو کلاه سیاه، رقابت زیاد و سنگین در بین سایت‌ها است که باعث میشود برخی از رقبا برای کسب رتبه بالاتر در زمان کوتاه، دست به فریب موتور جستجو بزنند و به همین دلیل بسیاری از افراد وجود دارند که به‌دنبال یادگیری این تکنیک‌ها می‌باشند. هدف این افراد از سئو کلاه سیاه، جذب بازدید کننده بیشتر در زمان کمتر و راحت‌تر است.
البته بسیاری از افراد میتوانند با یادگیری تکنیکهای سئو کلاه سیاه در رابطه با گوگل شناخت بسیار خوبی پیدا کنند و با داشتن آگاهی روش‌های اصولی و درست را در سایت خود پیاده سازی نمایند. بسیاری از افراد متاسفانه هدف اصلی خود را جایگاه سایت‌شان در نتایج گوگل قرار می‌دهند. اما این موضوع نباید هدف اصلی افراد باشد.
بلکه باید رضایت کاربران جزو اهداف اصلی افرادی است که می‌خواهند سایت خود را ارتقا دهند. ایده و تکنیکی که در مسیر مخالف رضایت کاربران شما باشد، ممکن است موجب سئو کلاه سیاه شود. بررسی اقداماتی که باعث میشود سئو کلاه سفید به سئو کلاه سیاه تبدیل شود.
اقداماتی وجود دارند که ممکن است سئو کلاه سفید را به سئو کلاه سیاه تبدیل کنند. همچنین سبب شوند تا افراد در دام این سئو گرفتار شوند. اقداماتی وجود دارند که میتوانند به سرعت، سایت شما را از رنگ سفید به سیاه تبدیل کنند؛ اقداماتی مثل:
• بهینه سازی کردن بیش از حد سایت (Over Optimization).
• استفاده از تکنیک‌ها و روش سئو کلاه سیاه در تولید محتوا برای سایت؛ به‌عنوان مثال بمباران کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing.
• استفاده از روش‌ها و تکنیکهای سئو کلاه سیاه در لینک سازی؛ به‌عنوان مثال لینک سازی اسپم یا Spam Link Building.
• کاهش دادن عمدی رتبه سایت‌های رقیب (Negative Seo یا سئوی منفی).
• اسپم کردن صفحات نتایج دیگر گوگل (نوعی دیگر از سئوی منفی).
همانطور که پیشتر اشاره شد، لینک سازی می‌تواند گاهی اوقات برای سایت مضر باشد؛ اما نکته‌ای که باید به آن توجه داشت این است که لینک سازی، همیشه در شاخه سئو کلاه سیاه قرار نمی‌گیرد.
از نظر گوگل تنها لینک‌هایی که به صورت طبیعی درج شده‌اند در دسته سئو کلاه سفید قرار می‌گیرند. از نظر یک ادمین سایت و یا کارشناس سئو، هر روش لینک سازی خارجی که گوگل نتواند غیر طبیعی بودن آن را تشخیص دهد، می‌توان انجام داد. البته این فعالیت‌ها در دسته سئو کلاه سیاه قرار نمی گیرند و به آنها سئو خاکستری یا مرز سفید و سیاه گفته میشود.
بررسی تکنیک سئو کلاه سیاه
اولین تکنیک بسیار خطرناک برای انجام سئو کلاه سیاه، خرید لینک می‌باشد. افراد بسیار زیادی برای اینکه در صفحه اول نتایج گوگل قرار بگیرند اقدام به خرید لینک‌های ورودی میکنند. این کار یکی از اثرگذارترین تکنیک‌ها در سئو کلاه سیاه است که سایت‌های بزرگ متاسفانه از آن به دفعات استفاده میکنند.
مالکان سایت تصور میکنند با خریداری کردن لینک میتوانند سایت مورد نظر خود را با سرعت بسیار زیادی بالا بیاورند و جزو رتبه‌های برتر قرار دهند. همچنین تصور میکنند که با خرید لینک دیگر نیاز به پرداخت هزینه‌های سنگین تولید محتوا نمی‌باشد.
تکنیک بعدی در سئو کلاه سیاه محتوای کپی شده است. افرادی که اقدام به تولید محتوای سایت میکنند از اهمیت وجود تولید محتوای یونیک با خبر هستند. می‌توان گفت تولید محتوای درست و اصولی می‌تواند ضامن موفقیت سایت شما باشد. یکی از ارزان ترین و راحت ترین روش‌ها برای سئو سایت، تولید محتوای یونیک و غیر تکراری است.
منظور از محتوای یونیک، محتوایی است که کپی نبوده و به‌صورت اختصاصی برای سایت مورد نظرمان تولید شده باشد؛ الگوریتم پاندا، مسئول بررسی وضعیت کپی بودن محتوای صفحات سایت را بر عهده دارد.
موتورهای جستجوگر مانند گوگل به تولید محتواهای یونیک بسیار اهمیت می‌دهند. استفاده از محتوای کپی شده در سایت را می‌توان یکی از معیارهای انجام سئو کلاه سیاه تلقی کرد. این کار می‌تواند جریمه‌هایی را برای سایت به همراه داشته باشد که کمترین آن، جلوگیری از دیده شدن در نتایج توسط موتور جستجو به دلیل نداشتن محتوای منحصر به فرد است.
همچنین اعتبار سایت را تا حدود بسیار زیادی تحت شعاع قرار می‌دهد. از طرفی زمانی که کاربر وارد سایتی با محتوای کپی میشود، به احتمال زیاد بلافاصله بعد از دیدن متن کپی شده که قبلا نیز در سایت‌های دیگر مشاهده کرده، دلسرد شده و سایت مورد نظر را می‌بندد. بنابراین توجه داشته باشید که هرگز از محتوای کپی و تکراری استفاده نکنید، زیرا می‌تواند تبعات جبران ناپذیری برای شما به همراه داشته باشد.
تکنیکهای خطرناک دیگر
تکنیکهای خطرناک برای سئو کلاه سیاه به کار بردن کلمات کلیدی به صورت زیاد (بمباران کلمه کلیدی) است. این تکنیک قبلاً جزو تکنیکهای بسیار کاربردی بوده است؛ اما امروزه نه تنها هیچ کاربرد مفیدی ندارد، بلکه ممکن است جریمه‌های زیادی را برای سایت شما به همراه داشته باشد.
بر اساس الگوریتم‌های موتورهای جستجو، هر کلمه کلیدی باید به دفعات خاصی نسبت به کل متن تکرار شود؛ به این مفهوم، چگالی کلمه کلیدی می‌گویند. به کار بردن زیاد کلمات کلیدی سبب میشود که چگالی کلمه کلیدی از حد استاندارد خارج شده و گوگل تصور کند که شما قصد دارید با فریبکاری، ترافیک را با شیوه‌ای نادرست، سمت خود جذب کنید و هیچ محتوای با ارزشی در این سایت قرار نداده‌اید. شما با این کار مشمول جریمه خواهید شد. جریمه‌هایی که ممکن است برای شما دردسر ساز شوند.
پنهان کردن متن، یکی از روش‌ها و تکنیکهای دیگر سئو کلاه سیاه است. در این تکنیک، مدیر و کسی که مسئول محتوا می‌باشد متنی را در نظر می‌گیرد که برای کاربران قابل نمایش نیست. فقط موتورهای جستجوگر مانند گوگل میتوانند این متن را مشاهده کنند.
البته در نظر داشته باشید امروزه موتورهای جستجوگر مانند گوگل متوجه این موضوع شده‌اند. آنها میتوانند سریعاً موضوع را تشخیص داده و سایت مورد نظر را جریمه کنند. اما به هر حال بعضی از افراد مجدد از این روش استفاده میکنند. بهتر است به‌هیچ عنوان به دنبال این تکنیکهای خطرناک و فریب آمیز نباشید. زیرا تبعات جبران ناپذیری برای سایت تان در پی خواهد داشت.
سئو کلاه سفید چیست؟
در سئو کلاه سفید بر خلاف سئو کلاه سیاه از روش‌های درست و اصولی و منطبق بر استانداردهای تعیین شده توسط گوگل استفاده میشود تا سایت در صفحه نتایج موتورهای جستجو بالا بیاید. می‌توان گفت استفاده از سئو کلاه سفید یکی از مناسب‌ترین و بهترین گزینه‌ها برای به‌دست آوردن رتبه‌های برتر است. شما از این طریق می‌توانید مطابق با الگوریتم‌های رتبه‌‌بندی گوگل جزو رتبه‌های برتر شوید.
همچنین سایت خود را به بهترین شکل ممکن و در سریعترین زمان جزو صفحات برتر کنید. البته تکنیکهایی وجود دارند که شما از این تکنیک‌ها می‌توانید بهره گرفته و از طریق سئو کلاه سفید سایت خود را بسیار بهینه نمایید.
کیفیت محتوا، رضایت کاربر، پیاده سازی سئو محلی، اولویت قرار دادن تجربه کاربری (User Experience)، تمرکز بر روی بازاریابی محتوا، به‌دست آوردن بهترین کلمات کلیدی، افزایش کیفیت لینک سازی و غیره جزو موارد بسیار مهم و تاثیرگذار در سئو کلاه سفید می‌باشند.
جمع بندی
در این مقاله سعی کردیم تا در رابطه با سئو کلاه سیاه و تکنیکهای آن صحبت کنیم. به‌طور کلی سئوی کلاه سیاه، مجموعه‌ای از راهکارها و تکنیکهای رشد جایگاه و افزایش بازدید سایت است که بر پایه فریب موتورهای جستجو انجام می‌شوند؛ این نوع سئو اگرچه در صورت انجام دقیق و درست، در کوتاه‌مدت می‌تواند رتبه سایت را ارتقا دهد.
اما در صورتی که موتور جستجو پی ببرد که سایتی در حال انجام تکنیکهای ممنوعه است، می‌تواند با سرعتی چند برابری، سایت مورد نظر را جریمه کرده و حتی از نتایج جستجو حذف کند. با توجه به توضیحات ذکر شده و لزوم دوری از سئوی کلاه سیاه، پیشنهاد مدیر سایت به شما این است:
گوگل دوستی است که اگر فریبش دهید، به بدترین دشمن شما تبدیل خواهد شد.
