به جرأت می‌توان گفت سئو محتوا کلیدی‌ترین بخش هر استراتژی محتوایی و سئو است. بدون یک محتوای سئو شده و با کیفیت، کسب یک رتبه خوب برای سایت شما در موتورهای جستجو عملاً غیر ممکن خواهد بود.
بنابراین توجه به ساختار محتوا و کیفیت مقالاتی که در سایت قرار داده می‌شوند اهمیت بسیار زیادی دارد. در این مطلب از مدیر سایت قصد داریم کاملا با مفهوم سئو محتوا و دلایل اهمیت آن در رشد سئو سایت آشنا شویم. اگر می‌خواهید یاد بگیرید که چطور می‌توانید یک محتوای سئو شده و با کیفیت تولید کنید که به بهبود رتبه بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند، به خواندن این مطلب ادامه دهید.
سئو محتوا چیست؟
سئو محتوا به ایجاد محتوایی اشاره دارد که به صفحات سایت شما کمک می‌کند تا به رتبه بالایی در موتورهای جستجو دست یابند. سئو محتوا تقریبا با هر چیزی که در قالب نوشته و با ساختار متنی در وب سایت شما قرار داده می‌شود، مرتبط است.
سه عنصر اصلی وجود دارد که برای تولید محتوا بر اساس اصول سئو لازم است که به آنها توجه کنید. در نظر داشتن این سه نکته کمک می‌کند تا تولید محتوای مطالب سایت خود را بر اساس چارچوب سئو پیش ببرید. در نتیجه، رتبه خوبی را در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو کسب کنید. این سه عنصر اصلی عبارتند از استراتژی کلمات کلیدی، ساختار سایت و کپی رایتینگ.
محتوایی که با توجه به اصول سئو محتوا نوشته شده باشد به هدف بهبود رتبه بندی سایت در موتورهای جستجو، طراحی می‌شود. منظور از چنین محتوایی می‌تواند پست وبلاگ، صفحه معرفی محصول یا لندینگ پیج و غیره باشد.
دلیل اهمیت سئو محتوا به شیوه کارکرد موتورهای جستجو باز می‌گردد. موتورهای جستجو نیز مانند کاربران، محتوای موجود در سایت شما را می‌خوانند؛ هر چند که هدف آنها از خواندن این مطالب با انسان‌هایی که مخاطب شما هستند متفاوت است.
ربات‌های موتورهای جستجو با بررسی مطالب شما تصمیم می‌گیرند که آیا سایت شما در صفحات نتیجه هر جستجو، رتبه خوبی داشته باشد یا خیر. به این منظور، نه تنها محتوا بلکه رابط کاربری، ویژگی‌های فنی و طراحی سایت نیز باید بر اساس اصول کلی مطلوب برای موتورهای جستجو باشد. هر چند که توجه به محتوا اهمیتی دو چندان دارد. چرا که سایت شما هر چقدر هم که زیبا باشد، اگر محتوای خوبی نداشته باشد نه توجه ربات‌های موتورهای جستجو را جلب می‌کند و نه توجه کاربران را.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی از جمله مراحل اولیه برای تولید محتوای سئو شده است. در سئو محتوا استفاده درست و اصولی از کلمات کلیدی اهمیت زیادی دارد. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا یک لیست کامل و گسترده از کلماتی پیدا کنید که می‌خواهید در صورت سرچ آنها توسط کاربر، در بین نتایج نشان داده شده به او وب سایت شما هم با رتبه‌ی خوبی، دیده شود.
تحقیق کلمات کلیدی را می‌توان اولین مرحله در طراحی استراتژی سئو محتوا دانست. اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیک سایت خود را بالا ببرید باید بدانید که مخاطبان شما بیشتر به‌دنبال چه چیزهایی هستند.
تحقیق کلمات کلیدی با هدف طراحی یک استراتژی برای سئو محتوا، به‌طور کلی شامل چهار مرحله می‌شود. ابتدا کارکرد و کاربرد اصلی کسب و کار خود را مشخص کنید. سپس فهرستی از تمام کلماتی تهیه کنید که می‌خواهید در صورت سرچ شدن توسط کاربران، سایت شما هم در بین نتایجی که توسط موتور جستجو نشان داده می‌شوند، دیده شود. حال با دقت به هدف از سرچ آن کلمات توجه کنید.
سعی کنید منطق پشت آن را کشف کرده و بفهمید که کاربر از سرچ این کلمه یا عبارت دقیقا به‌دنبال چه چیزی می‌گردد. در نهایت لندینگ پیج‌های (صفحات فرود) خود را با توجه به همین کلمات کلیدی تنظیم کنید. این یک دستورالعمل ساده برای طراحی یک استراتژی سئو محتوا است.
چرا تحقیق کلمات کلیدی در سئو محتوا اهمیت دارد؟
تحقیق کلمات کلیدی مشخص می‌کند که کاربر و مخاطب شما از کدام عبارات بیشتر استفاده می‌کنند. گاهی اوقات متخصصان سئو با افرادی مواجه می‌شوند که حین صحبت از حیطه کاری خود از برخی کلمات و اصطلاحات مشخص استفاده می‌کنند. این در حالی است که مشتریان آنها برای بیان همان مسائل از اصطلاحات کاملا متفاوتی بهره می‌برند.
سئو محتوا بر استفاده از کلماتی تاکید می‌کند که افراد هنگام سرچ یک موضوع از آنها استفاده می‌کنند. تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کند تا همان کلماتی را پیدا کنید که مخاطب هدف شما از آنها برای سرچ موضوع مورد نظر شما استفاده می‌کند. به همین دلیل تلاش‌های شما در جهت بهینه سازی سایت بر اساس اصول سئو و همچنین تلاش برای رعایت سئو محتوا، بی‌نتیجه نبوده و در جهت درستی پیش خواهد رفت.
وقتی صحبت از کلمات کلیدی باشد، به کار بردن واژه‌ی «کلمه» شاید این تفکر را ایجاد کند که ما صرفا از برخی تک واژه‌ها صحبت می‌کنیم. این در حالی است که منظور از کلمات کلیدی ممکن است عباراتی چند کلمه‌ای و حتی طولانی باشد. هر چه کلمه کلیدی مد نظر شما طولانی‌تر باشد، معمولا کسب یک رتبه خوب در آن راحت‌تر است. منظور از کلمات کلیدی طولانی آن دسته از کلمات کلیدی است که دقیق‌تر بیان شده‌اند. برای درک بهتر این مثال جستجو را در نظر بگیرید: کلمه کلیدی ۲ بخشی: “خرید لپتاپ”؛ کلمه کلیدی طولانی: “خرید لپتاپ گیمینگ ایسوس”.
تعداد کلمات کلیدی
همانطور که گفته شد توجه به کلمات کلیدی در سئو محتوا اهمیت زیادی دارد اما نکته اینجاست که نمی‌توان برای کلمات کلیدی سقف مشخصی تعیین کرد. صرفاً می‌توان این‌طور گفت که تا جایی که می‌توانید سعی کنید کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری وب سایت خود را پیدا کنید. هر چه بیشتر، بهتر! حتی کوچکترین کسب و کارها نیز چند صد کلمه کلیدی مرتبط با کار خود پیدا می‌کنند. هر چند که لازم نیست برای تمام این کلمات کلیدی محتوا بنویسید.
در مورد استفاده درج محتوا و استفاده از کلمات کلیدی در سئو محتوا می‌توانید از یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس استفاده کنید. وردپرس این امکان را به کاربران خود می‌دهد که تمامی محتواهای مورد نظر خود را به‌تدریج به سایت اضافه کنند. پس ابتدا اولویت‌های خود را در بین کلمات کلیدی مشخص کرده و سپس یک برنامه ریزی دقیق انجام دهید که به شما برای تولید محتوا بر اساس اصول سئو و کلمات کلیدی مشخصی که کشف کرده‌اید، کمک کند.
ساختار سایت
دومین جنبه مهم از سئو محتوا، ساختار سایت است. اصلی‌ترین دلایل اهمیت ساختار سایت در سئو محتوا، شامل دو دلیل مهم می‌شود. اول اینکه وقتی سایت شما ساختار مناسبی داشته باشد، گوگل و هر موتور جستجوی دیگری، راحت‌تر می‌توانند سایت و مطالب سایت را درک کنند.
ساختار سایت به موتورهای جستجو سرنخ‌های قابل توجهی را برای پیدا کردن محتوای با کیفیت در سایت شما ارائه می‌کند. این ساختار سایت است که تعیین می‌کند آیا یک موتور جستجو می‌تواند متوجه محتوای سایت شما شود یا خیر. همچنین موتورهای جستجو به کمک ساختار سایت، هدف سایت شما را تشخیص داده و از این طریق سایت شما را رتبه بندی می‌کنند. این اولین دلیل اهمیت ساختار در بهبود رتبه سایت در نتایج گوگل است.
دومین دلیل مهم برای اهمیت ساختار سایت، کمک به گوگل و موتورهای جستجو برای پیدا کردن مطالب مهم‌تر در سایت شما است. برای مثال ممکن است شما چندین مطلب مختلف در مورد سئو در سایت خود داشته باشید. حال کدام یک از این مطالب ارزشمندتر است؟ داشتن یک ساختار مناسب در سایت به گوگل کمک می‌کند تا بهترین مطالب سایت را پیدا کرده و مقالات مختلف سایت شما با هم برای جلب نظر گوگل رقابت نکنند و اصطلاحاً همنوع‌خواری نکنند.
ساختار ایده‌ئال یک سایت
بهترین نوع ساختار برای هر سایت این است که آن را مانند یک درخت در نظر بگیرید. در ریشه این درخت صفحه اصلی سایت شما قرار می‌گیرد که در آن لینک‌هایی به صفحات دیگر مانند دسته بندی و غیره وجود دارد. این صفحات نیز به نوبه خود مخاطب را به صفحات بیشتری در سایت شما هدایت می‌کنند.
برای استفاده درست از ساختار سایت در سئو محتوا، باید اطمینان حاصل کنید که ساختار سایت و استراتژی کلمات کلیدی شما در یک راستا باشند.
صفحاتی که برای کلمات کلیدی طولانی‌تر نوشته شده‌اند را پایین این درخت قرار دهید. صفحاتی که با کلمات کلیدی پر استفاده نوشته شده را در بالای این درخت ببینید. البته باید بین صفحات بالا و پایین درخت، لینک‌هایی وجود داشته باشد تا آنها را به یکدیگر متصل نگه دارد.
کپی رایتینگ در سئو محتوا
سومین و آخرین جنبه از یک استراتژی سئو محتوای موفق، کپی رایتینگ است. محتوایی که در سایت شما قرار می‌گیرد باید به حدی جالب و جذاب باشد که مخاطب شما از خواندن آن لذت ببرد و به این شکل، آنها را به وب سایت خود جذب کنید. در عین حال، می‌خواهید محتوایی که در سایت‌تان قرار می‌دهید برای گوگل هم جذاب باشد و رتبه خوبی را به سایت شما و مطالب آن اختصاص دهد.
متاسفانه برخی افراد در سئو محتوای خود زیاده روی می‌کنند و صرفا آن را به گونه‌ای تنظیم می‌کنند که موتورهای جستجو دوست دارند، نه مخاطب. شاید این کار در ابتدا سبب جلب نظر موتورهای جستجو به سایت شما شود اما وقتی مخاطب مطلب مورد نظر خود را در سایت شما پیدا نکند یا خواندن آن برایش مفید یا جذاب نباشد، به‌سرعت از سایت خارج می‌شود که این موضوع از چشم موتورهای جستجو پنهان نمی‌ماند. در نهایت زیاده روی در بهینه سازی سایت و بی‌توجهی به خوانایی مطالب، نه تنها به پیشرفت آمار سئوی سایت شما کمک نمی‌کند، بلکه باعث پسرفت آن نیز می‌شود.
پیشنهاد مطالعه
طراحی محتوا بر اساس اصول سئو محتوا
تا اینجا در این مورد صحبت کردیم که نوشتن یک محتوای خوب بر اساس اصول سئو محتوا به این معنا است که هم مخاطب و هم موتورهای جستجو را راضی نگه داریم. همچنین با سه عنصر اصلی برای حفظ یک استراتژی سئو محتوای خوب آشنا شدیم که هم به نوشتار و هم به ساختار سایت وابسته هستند. حال سوال اینجا است که یک محتوای سئو شده دقیقا بر چه اساسی نوشته می‌شود؟
اول اینکه سعی کنید موضوعی را برای نوشتن انتخاب کنید که پر طرفدار بودن و پر مخاطب بودن آن اثبات شده باشد. در قدم بعدی لازم است هدف مخاطبین از جستجوی این مطلب را مشخص کنید. به این صورت می‌توانید دقیقا همان محتوایی را بنویسید که مخاطب به‌دنبال آن وارد سایت شما شده است.
اگر در حوزه‌هایی مانند مسائل حقوقی و مالی یا مسائل مرتبط با سلامت جسمی یا روحی افراد فعالیت می‌کنید، لازم است دقت خود در نوشتن مطلب را دو چندان کنید. چرا که ربات‌های گوگل وظیفه دارند این سایت‌ها را به‌طور ویژه بررسی کنند.
مطالب این سایت‌ها به‌طور خاص با دارایی یا سلامت افراد در ارتباط هستند. به همین دلیل گوگل در صورت مشاهده هر گونه فعالیت مشکوک و یا ارائه اطلاعات نادرست، سایت‌های فعال در این حوزه‌ها را جریمه می‌کند. در قدم بعدی، سعی کنید محتوایی جامع و کامل تهیه کنید و تا حد ممکن محتوای خود را منحصر به‌فرد و در عین حال کاربردی، نگه دارید. محتوا را طوری تنظیم کنید که سبب شود تا مخاطب مجدد به سایت شما مراجعه کند. همچنین مدام در صورت لزوم آن را آپدیت کنید.
سخن پایانی
سئو محتوا از مهم‌ترین ابعاد سئو است که جنبه‌های مهمی مانند نوشتار و ساختار سایت شما را شامل می‌شود. هیچ کس یک محتوای ضعیف را نمی‌خواند. حتی گوگل هم مانند مخاطبان سایت شما، مطالب سایت شما را خوانده و آنها را بررسی و اسکن می‌کند. الگوریتم گوگل بر اساس همین محتواها سایت شما را رتبه بندی می‌کند و بدیهی است که محتوا از هر بعد دیگری در سئو محتوا اهمیت بیشتری داشته باشد.
برای طراحی یک استراتژی موفق سئو محتوا لازم است تمرکز خود را ابتدا روی تهیه محتوای مفید و با کیفیت برای مخاطبین قرار دهید. همچنین تلاش کنید تا ساختار سایت را متناسب با موتورهای جستجو و شیوه کار آنها تنظیم کنید تا علاوه بر مخاطبین، موتورهای جستجو هم به‌خوبی محتوای شما را درک کرده و از این طریق رتبه بندی آن را برای کلمات کلیدی مختلف انجام دهند.
در نهایت این نکته را نیز فراموش نکنید که محتوا و ساختار سایت باید هم برای مخاطب و هم برای موتورهای جستجو خوانا باشد. با بهینه سازی بیش از حد هر محتوا، آن را صرفاً برای جلب نظر موتورهای جستجو تنظیم نکنید. شاید در نگاه اول رعایت تمام این نکات سخت به نظر برسد اما در طولانی مدت تأثیرات مثبت رعایت آنها در بهبود استراتژی سئو محتوای سایت خود را مشاهده خواهید کرد.
