شاید بسیاری از اوقات در محتواهای آموزشی سئو به مواردی مانند نوشتن توضیحات متا, بک لینک و غیره اکتفا شده باشد؛ البته که همه این موارد برای افزایش محبوبیت سایت نزد موتور جستجوگر مفید هستند ولی نباید تنها گزینه مناسب برای بهبود رتبه سایت را این موارد تلقی کرد. موارد دیگری نیز باید مورد توجه قرار گیرند که باید درباره آنها صحبت کرد, ولی اگر نیاز باشد تا موارد را دسته‌بندی کرد نمی‌توان این موارد را در دسته سئو داخلی و یا سئو خارجی قرار داد. در این مقاله قرار است به بررسی سئو فنی یا همان سئو تکنیکال بپردازیم.
تمامی نکات مربوط به technical seo یا همان سئو فنی را در این مطلب از مدیر سایت خدمت شما خواهیم گفت. می‌دانید که فراگیری علم سئو چقدر در دیده شدن سایت شما دارای اهمیت است. بنابراین اگر به‌تازگی به دنیای دیجیتال مارکتینگ و یا موارد مشابه قدم گذاشته‌اید این را بدانید که خوب مطلبی را برای مطالعه انتخاب کرده اید. با ما همراه باشید.
مفهوم سئو تکنیکال
Technical seo یا همان سئو فنی را می‌توان از زیر مجموعه‌های بسیار مهم علم سئو تلقی کرد. در این حوزه عناصری مورد بررسی قرار می‌گیرند که به‌طور طبیعی سبب افزایش دیده شدن وبسایت شما می‌شوند. این عناصر دارای تنوع گسترده‌ای می‌باشند که مهم‌ترین آنها مواردی مانند بهینه سازی برای موبایل و نیز بهبود سرعت باز شدن سایت و غیره می‌باشند. اما مهم‌تر از نام بردن حوزه‌های سئو تکنیکال باید به این موضوع اشاره کرد سئو تکنیکال از نظر اهمیت، جایگاه بسیار بالایی دارد.
پی بردن به وضعیتی که هم اکنون سایت شما دارد اولین گامی است که در این مسیر باید بردارید. با بیشترین دقت ممکن عملکردی که سایت‌تان دارد را بررسی کنید. قدم مهم بعدی که باید در این مسیر بردارید بررسی مشکلات و رفع آنها است. خوب ببینید که در مسیر عملکرد عالی سایت شما چه مشکلاتی دیده می‌شوند. در ادامه برای شما درباره تفاوت‌های سئو فنی یا همان سئو تکنیکال با سئو داخلی و خارجی خواهیم پرداخت.
تفاوت سئو فنی با سئو داخلی و خارجی
از سوی متخصصان بهینه سازی سایت سه دسته داخلی و خارجی و تکنیکال مهم‌ترین دسته بندی‌های مربوط به انواع بهینه سازی هستند. هر امری که با محتوای صفحات سایت ارتباط دارد به سئو داخلی و هرچه به اعتبار سایت شما از نظر سایت‌های دیگر مرتبط می‌باشد به سئو خارجی ارتباط دارد. اما هر امری که به سرعت لود سایت و نیز ساختار وب سایت ارتباط دارد به سئو تکنیکال رتباط دارد.
بررسی سئو داخلی
سئوی داخلی (به انگلیسی On-Page SEO) به بهینه‌سازی محتوای صفحات وبسایت ارتباط دارد. عناصر مربوط به حوزه سئوی داخلی، توصیف کننده محتوای موجود در سایت برای موتورهای جستجو هستند. مهم‌ترین مواردی که به سئو داخلی ارتباط دارند به شرح زیر می‌باشند:
- متنی که برای جایگزینی تصاویر تعیین می‌کنید که به آن Image Alt Text می‌گویند
- چگالی و پراکندگی کلمات کلیدی
- موارد مرتبط با توضیحات متا
- استفاده از پیوند‌ها و یا همان لینک‌های داخلی
بررسی سئو خارجی
سئوی خارجی که به آن Off-Page SEO نیز می‌گویند، بخشی از فعالیت‌های بهینه سازی است که در خارج از سایت انجام می‌دهیم تا رتبه سایت در نتایج جستجو را بهبود بخشیم. یکی از اصلی‌ترین مصادیق سئوی خارجی بک لینک‌ها هستند. اگر دو سایت با شرایط مشابه داشته باشیم, وب سایتی که ۱۰۰ لینک مرتبط دارد نسبت به وب سایتی که ۷۰ لینک معتبر دارد اعتبار بیشتری دارد.
بررسی technical seo
همانطور که از نام این مهم برداشت می‌شود سئو تکنیکال به جنبه‌های فنی و یا همان تکنیکی سایت شما می‌پردازد. موارد مهمی را در این حوزه سئو می‌توان بررسی کرد. یکی از این موارد میزان سرعت بارگذاری سایت می‌باشد. به‌علاوه اینکه ساختار سایت و ساده شدن آن نیز بسیار در این باره دارای اهمیت می‌باشد. می‌توان بنا به دلایلی سئو فنی را زیر مجموعه‌ای برای سئو داخلی دانست.
چرا سئوی تکنیکال دارای اهمیت می‌باشد؟
شاید فکر کنید این حوزه از سئو بی اهمیت است؛ به بیان بهتر ممکن است حوزه سئو تکنیکال را گزینه‌ای مناسب برای نادیده گرفتن تلقی کنید، اما این را بدانید که پرداختن به سئوی فنی اتفاقا روی میزان ترافیک سایت شما بسیار اثرگذار می‌باشد.
لازم است بدانید که حتی اگر محتوایی بسیار مفید را در سایت خود بارگذاری کنید، اما ممکن است در عین ارزشمند بودن و مفید بودن، این محتواها از سوی موتورهای جستجوگر قابل تشخیص نباشد.
دلیل این امر این است که ممکن است از لحاظ فنی، سایت در دسترس ربات‌های خزنده موتور جستجو قرار نگرفته باشد، یا به‌دلیل کند بودن سایت، بازدیدکنندگان سایت را ترک کنند؛ برای همین نمی‌توان انتظار داشت این محتوا در معرض دید بسیاری از افراد قرار گیرد.
تلاش مهم‌ترین موتورهای جستجوگر از جمله گوگل این است که بهترین محتواها را در نتیجه سرچ کاربران به نمایش بگذارند. به‌همین منظور ربات‌ها بر اساس معیارهای خاصی وب سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کنند. کمی قبل‌تر به این مهم اشاره کردیم که سئوی تکنیکال سبب می‌شود تا رتبه سایت شما بهبود یابد؛ اما این را نیز باید بدانید که در صورت عدم توجه به ساختاری که سایت شما دارد، دقیقا نتیجه عکس این اتفاق رخ می‌دهد و ممکن است سایت شما به‌طور کامل از گردونه رقابت در جذب بازدیدکننده حذف شود.
چک لیست سئوی فنی
شاید به دلیل برخورداری از جزئیات بسیار، سئوی تکنیکال دارای پیچیدگی خاص خود باشد. اما در ادامه برای شما درباره چند آیتم که باید در چک لیست سئوی فنی مورد توجه قرار دهید صحبت خواهیم کرد. با ما همراه باشید.
۱. سرعت زیاد
یکی از بااهمیت‌ترین مواردی که باید در چک لیست سئو تکنیکال یا همان سئوی فنی ذکر کنید بحث افزایش سرعت بارگذاری صفحات می‌باشد. کاربران اینترنتی خیلی صبور نیستند و به همین دلیل می‌خواهند به‌محض باز کردن صفحات سایت، با محتوای آن رو به رو شوند.
طبق یک مطالعه تحقیقاتی افراد بیشتر از ۳ ثانیه نمی توانند منتظر لود شدن سایت بمانند و در صورتی که باز شدن سایت شما بیشتر از این مدت زمان طول بکشد، ۵۳ درصد این افراد سایت را ترک می‌کنند؛ بخشی از کاربران باقیمانده نیز با توجه کم و بی حوصله درون سایت می‌مانند و ارتباط خوبی با سایت پیدا نمی‌کنند. برای همین اگر به‌دنبال این هستید که ترافیک ورودی سایت را از دست ندهید فکری برای بارگذاری سریع صفحات سایت بکنید. برای افزایش سرعت سایت روش‌های مختلفی را می‌توان به‌کار گرفت. چند روش مهم بهبود سرعت لود سایت عبارتند از:
- کاهش حجم تصاویر
- فشرده‌سازی کدهای HTML،CSS و JS
- افزودن خاصیت بارگذاری تنبل (Lazyload) به تصاویر، Iframe ها و غیره
- به تأخیر انداختن بارگیری، اجرا و نمایش فایل‌ها و کدهای غیر ضروری در سایت
- بهبود سرعت سرور
- استفاده از قابلیت کش در سایت
۲. خاصیت کراولینگ (Crawling)
موتورهای جستجوگر، از طریق ربات‌هایی به نام خزنده یا crawler محتوای سایت‌ها را مورد بررسی قرار می‌دهند؛ هر سایتی بر اساس میزان محتوایی که دارد، دارای بودجه خزش معینی است و این بودجه خزش باید به‌صورت بهینه مورد استفاده قرار گیرد تا منجر به بهبود ارتباط سایت با موتور جستجو شود.
راهکارهای مختلفی برای بهبود قابلیت کراولینگ سایت وجود دارد. این امکان وجود دارد که برای صفحه خاصی که ارزش سئویی ندارد خزش را متوقف کنید و اصطلاحاً آن صفحه را No-Index کنید متوقف کنید تا بودجه خزش هدر نرود. به‌علاوه اینکه می‌توانید تنظیماتی را اعمال کنید که سبب شود امکان نمایش داده شدن محتوای سایت وجود نداشته باشد. به‌علاوه اینکه می‌توانند تنظیم کنید که پیوند‌های خاصی در صفحه دنبال نشوند (به‌عبارتی خاصیت Nofollow بگیرند).
پیشنهاد مطالعه
۳. عدم برخورداری از لینک‌های ناسالم
اگر کاربر با صفحه‌ای رو به رو شود که دارای لینک‌های خراب می‌باشد احتمال زیاد بسیار خشمگین می‌شود. افراد هنگام رو به رو شدن با لینک‌های خراب، خطای ۴۰۴، ۴۰۳ و … را دریافت می‌کنند. همین موضوع است که تأثیر بسیار بدی روی کاربران شما می‌گذارد. اما علاوه بر کاربران، خود موتورهای جستجوگر نیز نباید با چنین صفحاتی رو به رو شوند.
این را بدانید که بسیاری از سایت‌ها داری چنین لینک‌هایی می‌باشند. چرا که صفحات آنها مداوم در حال تغییر هستند. امکان رفع چنین خطاهایی به کمک امکانات مختلفی فراهم است. بهتر است با بررسی گزارشات سرور، به‌طور مداوم لینک‌های شکسته (Broken Links) را شناسایی کرده و تصمیم صحیح را در خصوص این موارد بگیرید.
۴. نباید محتوای تکراری داشته باشید!
موتورهای جستجوگر هنگامی که در یک سایت با چند صفحه که محتوای یکسانی دارند رو به رو می‌شوند، نمی‌توانند تشخیص دهند که صفحه هدف کدام است و به بیان ساده گیچ می‌شوند. این محتواهای تکراری (Duplicate Contents) سبب می‌شوند موتور جستجوگر نداند که باید به کدام محتوا اهمیت دهد.
این را بدانید که گاهی ممکن است بدون خبر داشتن شما، محتوای تکراری در سایت تولید شود. برای نمونه در سایت‌های وبلاگی یا خبری که از تگ یا برچسب استفاده می‌کنند، این اتفاق بسیار زیاد رخ می‌دهد که چندین تگ با URL های مجزا اما با محتوای یکسان تولید شده باشند. وجود این ایراد در سایت، در نهایت منجر به رقابت صفحات سایت با یکدیگر به‌جای رقابت با سایت‌های دیگر می‌شود و اصطلاحا در سایت شما هم‌نوع‌خواری (Canibalization) رخ می‌دهد.
۵. سایت باید ایمن باشد!
اگر قرار است بخش سئو تکنیکال وب‌سایتی بهبود یابد، باید جنبه امنیت سایت بسیار مورد توجه قرار گیرد. اگر سایت شما امن باشد، ور وهله اول حریم خصوصی کاربران خود را حفظ کرده‌اید. شاید یکی از اصلی‌ترین مصادیق تأمین امنیت سایت، استفاده از پروتکل HTTPS به‌جای HTTP باشد. اگر چنین پروتکلی راه‌اندازی شود محتوای مبادله شده بین کاربر و وبسایت، رمزگذاری شده و در نتیجه خطر سرقت اطلاعات سایت و کاربر تا حد زیادی از بین می‌رود.
۶. سایت باید از دیتاهای ساختار یافته برخوردار باشد
حتما تا به‌حال هنگام جستجو در گوگل، با باکس‌های داده‌ای که در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود مواجه شده‌اید؛ این باکس‌ها اطلاعات مفید و مرتبط با عبارت جستجو شده را بدون نیاز به ورود به سایت خاصی، در اختیار کاربر قرار می‌دهد. این باکس‌های توضیحی که در رأس نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، همان داده‌های ساختار یافته (Structured Data) هستند.
اگر قرار باشد محتواهای شما از سوی موتورهای جستجوگر بهتر درک بشوند باید از داده‌های ساختار یافته استفاده کنید. به‌خوبی می‌توانید با استفاده از چنین داده‌هایی به موتورهای سرچ بگویید که قرار است در سایت شما چه محتوایی به‌نمایش گذاشته شده و یا چه محصولی به‌فروش برسد. همچنین می‌توانید از این طریق جزئیات محصول و یا محتواهای خود را ارائه کنید. این داده‌ها به‌دلیل برخورداری از فرمت نشانه‌گذاری مشخص، سبب درک بهتر موتورهای جستجوگر از سایت خواهند شد.
۷. نقشه سایت از نان شب واجب تر است!
یکی دیگر از مواردی که باید در سئو تکنیکال به آن پرداخته شود، نقشه سایت است؛ نقشه سایت (Sitemap) در اصل فهرستی است که آدرس و اطلاعات کلی تمامی صفحات سایت در آن لیست شده‌اند. اگر قرار است موتورهای جستجوگر در برخورد با سایت شما دچار سردرگمی نشده و دارای نقشه راهی باشند، این نقشه سایت بسیار در این باره مفید می‌باشد. به‌طوری که دیگر آسوده خاطر می‌شوید که موتورهای سرچ هیچ محتوایی از هیچ بخشی از سایت شما را از دست نمی‌دهند.
سایت‌مپ تمامی عناصر سایت شما مانند مقالات، صفحات و محصولات و غیره را دارا می‌باشد. شاید در حالت استاندارد نیازی به استفاده از XML و یا همان نقشه سایت برای سایت شما وجود نداشته باشد؛ درصورتی که سایت شما از نظر ساختار، پایدار باشد دیگر نیازی به سایت‌مپ نیست.
سخن آخر
در این مطلب درباره سئو فنی و یا همان سئو تکنیکال (SEO TECHNICAL) توضیحات کاملی را ارائه کردیم. گفتیم که در کنار حوزه‌های سئو داخلی و نیز خارجی سئو تکنیکال و یا همان سئوی فنی نیز دارای اهمیت می‌باشد. اما انجام دادن هر مأموریت بزرگی در گروی این است که چک لیستی از امور بر حسب اهمیت فهرست شوند. به‌همین منظور در این مطلب مهم‌ترین آیتم های چک لیست سئو فنی را ذکر کردیم.
از اهمیت مواردی مانند سایت مپ و نیز سرعت بارگذاری صفحات سایت برای شما توضیح دادیم. از طرف دیگر برای شما توضیح دادیم که می‌توان سئوی فنی را زیر مجموعه سئوی داخلی دانست. امیدواریم با خواندن این مطلب به‌خوبی درباره سئوی فنی اطلاعات کافی را به‌دست آورده باشید. در صورتی که سئالی در خصوص سئو تکنیکال دارید، در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.
