شاید اسم سئو برای شما نیز آشنا باشد و اگر در حوزه فضای دیجیتال کار کرده باشید، احتمالا این واژه را حداقل یک بار شنیده اید. اما سئو چیست؟ سئو را می‌توان در بیان ساده اینطور تعریف کرد که اگر شما هم قصد دارید در نتایج گوگل و دیگر موتورهای جستجو رتبه‌های بالاتری را کسب کنید، بایستی سایت‌تان را با استفاده از فرآیندهای بهینه سازی، که به آن‌ها سئو گفته می‌شود برای موتور جستجو بهینه کنید. اما اینکه این بهینه سازی چیست و چطور انجام می‌شود مواردی هستند که در ادامه این مقاله قصد داریم به آن‌ها بپردازیم. پس در ادامه این مقاله از مدیر سایت همراه ما باشید.
سئو یا SEO چیست ؟
به صورت لغوی SEO مخفف شده عبارت Search Engine Optimization است که به معنی بهینه سازی برای موتور جستجو است. اما شاید در اینجا برای شما هم سوال شده باشد که اصلا بهینه سازی چیست و یا اگر با بهینه سازی آشنایی داشته باشید، قرار است دقیقا چه چیزی را بهینه کنیم؟
در این قسمت قصد دارم بهینه سازی را با یک مثال برای شما توضیح دهم؛ تصور کنید که شما قصد دارید یک مقاله را در سایت‌تان منتشر کنید. اما گوگل چطور متوجه می‌شود که این مقاله دقیقا درباره چه موضوعی است و این مقاله را باید به کدام کاربران که جستجو انجام داده‌اند نمایش دهد.
برای اینکه گوگل به صورت دقیق‌تری متوجه شود که مقاله شما در مورد چه موضوعی است، شما با استفاده از مجموعه فرآیندهایی (به عنوان مثال تعریف کردن کلمه کلیدی، اضافه کردن تگ کلمه کلیدی، تنظیم کردن بهینه چگالی کلمه کلیدی در متن یا نسبت بهینه تکرار کلمه کلیدی به کل متن، استفاده از تگ‌ها یا برچسب‌های صحیح و…) به گوگل می‌فهمانید که این مقاله قصد دارد در مورد پاسخ سوال سئو چیست بحث کند؛ به مجموعه این کارها سئوی محتوای متنی گفته می‌شود که تنها بخش خیلی کوچکی از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است.
انواع سئو
حال که با معنی واژه سئو و بهینه سازی بیشتر آشنا شدید، بهتر است با انواع سئو نیز بیشتر آشنا شوید. سئو به صورت کلی در سه نوع سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال دسته بندی می‌شود. در ادامه شما را با انواع سئو بیشتر آشنا خواهیم کرد.
سئو داخلی
سئو داخلی به فرآیندهایی گفته می‌شود که داخل سایت شما اتفاق می‌افتد. در واقع شما یک سری کار را داخل سایت‌تان انجام می‌دهید تا موتور جستجو بتواند ارتباط بهتری با سایت شما برقرار کند و سایت شما را بهتر بفهمد. از فرآیندهایی که در سئو داخلی انجام می‌دهیم می‌توان به سئو محتوا که پیش‌تر به آن اشاره کردیم، سئو تصاویر، لینک سازی داخلی، مدیریت تگ‌های صفحات سایت و مواردی از این قبیل اشاره کرد.
سئو خارجی
یکی از مهم‌ترین موارد در سئو، اعتبار سایت شماست. در پاسخ به اینکه سئو چیست، یکی از مهم‌ترین مواردی که باید بدانید سئو خارجی است. اینکه شما از نظر دیگر سایت‌ها، کاربران و سایت‌های معتبر چه میزان اعتبار دارید موردی است که گوگل مورد بررسی قرار می‌دهد تا سایت‌های معتبر تر را در نتایج بالاتری نمایش دهد. سئو خارجی به زبان ساده‌تر اتفاقاتی است که خارج از سایت شما می‌افتد تا شما اعتبار بیشتر و بهتری به نسبت رقبا داشته باشید.
اما قسمت مهم در سئو خارجی این است که شما باید بدانید که چطور بهترین استراتژی را برای انجام فرآیندهای سئو خارجی انجام دهید؛ زیرا که تقویت اعتبار سایت و دریافت لینک در ایران به صورت پولی انجام می‌شود و شما از بابت لینک خارجی که دریافت می‌کنید باید هزینه‌ای را به سایت لینک دهنده بپردازید. به عنوان مثال یکی از روش‌هایی که برای تهیه لینک خارجی وجود دارد، خرید رپورتاژ است. توجه داشته باشید اگر استراتژی درستی برای خرید لینک نداشته باشید ممکن است اتفاقات منفی زیادی برای شما به وجود بیاید.
به عنوان مثال اگر بخواهید از دید مالی به این مسئله نگاه کنید، چنانچه استراتژی درستی نداشته باشید برای به دست آوردن اعتبار کافی باید هزینه زیادی را در ابتدای کار بپردازید و این در حالی است که با یک استراتژی مناسب می‌توانید اعتبار لازم را با نصف همان هزینه بدست آورید.
علاوه بر هزینه اضافی، یکی از اتفاقات منفی که ممکن است برای شما بیفتد این است که اگر استراتژی نادرستی برای سئو خارجی داشته باشید و گوگل متوجه این موضوع شود که شما اقدام به خرید لینک کرده‌اید؛ سایت شما به پنالتی گوگل منتقل می‌شود (سنگین‌ترین جریمه گوگل برای سایت‌ها). با رفتن به پنالتی گوگل شما از نتایج حذف می‌شوید و به صفحات آخر نتایج منتقل خواهید شد که در نتیجه دیگر کاربران شما را نخواهند دید و به همین دلیل مهم است که به صورت دقیق تری بدانید سئو چیست.
سئو تکنیکال
سئو تکنیکال شاید موردی باشد که کمتر با آن آشنایی داشته باشید و کمتر اسم آن را شنیده باشید. علت این موضوع هم این است که سئو تکنیکال، در پس پرده‌های سایت شما اتفاق می‌افتد و با موارد فنی و تخصصی مثل کدها ارتباط دارد. در سئو تکنیکال فرآیندهایی انجام می‌شود که کدهای سایت شما بهینه شوند و سایت شما از نظر ساختار کدهای برنامه نویسی عملکرد بهتری داشته باشد تا موتور جستجو بتواند ارتباط بهتر و صحیح تری با سایت شما برقرار کند.
یکی از مهم‌ترین مواردی که در سئو تکنیکال مورد بررسی قرار می‌گیرد سرعت سایت شماست. سرعت شاید به تنهایی مولفه قدرتمندی در سئو نباشد، ولی اهمیت آن را می‌توان در جایی دید که شما سخت با رقبا مشغول رقابت بر سر رتبه هستید و از نظر داخلی و خارجی تقریبا برابر هستید. در این نقطه سرعت خود را بیش از پیش نشان می‌دهد و باعث می‌شود که در رتبه‌های بالاتری به نسبت رقبا قرار بگیرید. یکی دیگر از دلایل مهم بودن سرعت سایت شما، ارتباط بهتر کاربران با سایت شماست.
شاید برای شما هم پیش آمده باشد که وارد سایتی شوید و به دلیل اینکه زمان باز شدن سایت یا لودینگ آن صفحه خیلی طولانی باشد، پیش از نمایش سایت از آن خارج شوید. پس سئو تکنیکال را در کنار دیگر انواع سئو جدی بگیرید.
اهمیت سئو چیست ؟
با تمام تفاسیری که گفته شد شاید بگویید خب چرا اصلا سایت را بهینه کنم و چه نیازی به سئو دارم؟ شاید اگر کمی با حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ آشنایی بیشتری داشته باشید، بگویید وقتی می‌توان با انجام تبلیغات گوگل یا گوگل ادز رتبه‌های بالاتر را گرفت لزوم استفاده از سئو چیست؟ پاسخ ما به شما این است؛ انجام روش‌هایی مثل گوگل ادز، برای شما هزینه‌بر هستند و شما قصد دارید تا چه زمانی به گوگل پول دهید تا شما را نمایش دهد؟
توجه داشته باشید که اگر بخواهید روش‌های تبلیغی و کلیکی مثل گوگل ادز را انجام دهید، اگر کلمه ای که قصد دارید در آن نمایش بگیرید از سختی بالایی برخوردار باشد باید هزینه خیلی زیادی را بپردازید و این به صورت کاملا موقت است و گوگل شما را تا زمانی نمایش می‌دهد که حساب‌تان را شارژ کنید. اما چرا به دنبال روشی نباشید که شما را با ماندگاری بیشتر و بدون نیاز به پرداخت هزینه گزاف از بابت هر کلیک بالا بیاورد؟
اهمیت سئو دقیقا در همین است. شما سایت‌تان را برای موتورهای جستجویی مثل گوگل بهینه می‌کنید تا به صورت طبیعی، کم هزینه‌تر و البته دائمی‌تر در رتبه‌های بالاتری نمایش بگیرید. بالاتر بودن در نتایج گوگل باعث می‌شود که در ابتدا شما بیشتر نمایش داده شوید و از آن مهم‌تر کاربران بیشتری روی سایت شما کلیک کنند. چند بار تا به حال برای شما اتفاق افتاده است که کلمه ای را جستجو کنید، به صفحه دوم نتایج بروید و نتایجی که در وسط صفحه هستند را بررسی کنید؟ اگر به این سوال پاسخ دهید خودتان به اینکه اهمیت سئو چیست پی خواهید برد.
جمع بندی
در این مقاله به این موضوع پرداختیم که سئو چیست؛ در ابتدا تعریف سئو و سپس انواع سئو را مورد بررسی قرار دادیم؛ و در آخر نیز به این نتیجه رسیدیم که سئو یک امر ضروری برای هر سایت است و مدیران کسب و کارها در صورت داشتن سایت‌های کاری برای کسب و کارشان، باید سایت‌شان را برای موتورهای جستجو بهینه کنند. سئو به شما کمک می‌کند که بیشتر دیده شوید و شما را در نتایج، به صورت طبیعی و با کمترین هزینه به رتبه‌های بالاتر و برتر گوگل و دیگر موتورهای جستجو می‌رساند.
