سئو کلاه سفید چیست؟ احتمالا شما هم از جمله افرادی هستید که قصد دارید آمار سئوی سایت خود را بهبود بخشید. پس شاید اصطلاحاتی مانند سئو کلاه سفید، سیاه و خاکستری را شنیده باشید. اگر بخواهید مشتریان بالقوه وبسایت شما را پیدا کنند، استفاده از تکنیک‌های سئو محور اهمیت زیادی دارند. چرا که کمک می‌کنند تا جایگاه شما در موتورهای جستجو تثبیت شده و هر چه بیشتر دیده شوید.
با این حال برخی چارچوب‌هایی وجود دارد که موتورهای جستجو، سایت‌ها را ملزم به رعایت آنها می‌کنند. در نظر داشتن این چارچوب‌ها اهمیت زیادی دارد؛ چرا که موتورهای جستجو در برابر آنها سختگیری قابل توجهی دارند. پس بی احتیاطی، ممکن است سبب جریمه شدن سایت و یا حتی مسدود شدن آن برای همیشه شود. استفاده از تکنیک‌های سالمی که برای افزایش بازدید سایت کاربرد دارند، سئو کلاه سفید نام دارد. در این مطلب از مدیر سایت قصد داریم به بررسی سئو کلاه سفید بپردازیم. همچنین توضیح می‌دهیم که کدام تکنیک‌ها سئو کلاه سفید به شمار می‌روند.
سئو کلاه سفید چیست؟
سئو کلاه سفید (White Hat SEO) شامل استفاده از تکنیک‌های تایید شده و مطابق با الگوریتم‌های موتور جستجو می‌شود که برای بهبود رتبه‌ی یک وب سایت در نتایج جستجو و افزایش بازدید به کار می‌روند. تکنیک‌های سئو کلاه سفید از قوانینی پیروی می‌کنند که توسط خود موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو تعیین شده‌اند.
در مقابل، سئو کلاه سیاه بر استفاده از روش‌های متقلبانه برای فریب موتور جستجو و افزایش بازدید سایت متکی است. برخی از نمونه‌های سئو کلاه سیاه عبارتند از پر کردن یک صفحه با کلمات کلیدی (بمباران کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing)، پنهان‌سازی لینک‌ها و غیره. شاید در ظاهر استفاده از برخی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه برای بهبود سئو سایت مفید به نظر برسد اما باید در نظر داشته باشید که نتایج حاصل از استفاده سئو کلاه سیاه معمولاً موقتی است. چرا که بالاخره گوگل آنها را تشخیص داده و سایت‌هایی را که از این تکنیک‌ها استفاده کنند جریمه می‌کند.
با توجه به اهمیت این موضوع باید گفت که به کار بردن تکنیک‌های سئو کلاه سفید برای حفظ موقعیت سایت شما در SERP (Search Results Page یا صفحه نتایج جستجو) بسیار مهم است؛ چرا که از جریمه یا مسدود شدن وب سایت توسط موتورهای جستجو جلوگیری می‌کند. اگر سایت از رتبه‌بندی گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری خارج شود، این موضوع می‌تواند بر حجم ترافیک بازدید، اعتبار برند شما و البته فروش‌تان تأثیر منفی بگذارد. همچنین باعث می‌شود تا سایت شما در لیست سیاه موتور جستجو قرار بگیرد که خروج از آن به هیچ وجه آسان نیست.
۵ مورد از بهترین تکنیک های سئو کلاه سفید
حال که درباره سئو کلاه سفید و چرایی اهمیت آن بیشتر می‌دانیم، اجازه دهید به روش‌های استفاده از آن برای بهبود ترافیک ارگانیک سایت نگاهی بیندازیم. در ادامه شش مورد از بهترین تکنیک‌های سئو کلاه سفید معرفی شده‌اند که استفاده از آنها می‌تواند به بهبود آمار سایت شما کمک کرده و در عین حال، آن را به خطر نیندازند.
۱. با دستورالعمل های وب مستر آشنا شوید.
برای اطمینان از این که به تاکتیک‌های سئو کلاه سفید پایبند هستید و وارد بخش «خاکستری» و یا سیاه سئو نمی‌شوید، توصیه می‌کنیم دستورالعمل‌های وبمستر گوگل را با دقت بخوانید. در این دستورالعمل‌ها در مورد سئو کلاه سفید و کلاه سیاه توضیح داده شده است. حال باید گفت که منظور از سئو کلاه خاکستری، استفاده‌ی توامان از تکنیک‌های سالم و ناسالم است. این مورد نیز به همان اندازه‌ی سئو کلاه سیاه خطرناک است. چرا که دیر یا زود توسط موتور جستجو تشخیص داده می‌شود و ممکن است به همین راحتی سایت خود را از دست بدهید.
یادگیری در مورد دستورالعمل‌های وب مستر می‌تواند به شما کمک کند تا بهتر درک کنید که کدام روش‌ها می‌توانند آمار سایت شما را به بهترین شکل بهینه کنند. این دستورالعمل‌ها همچنین آن دسته از اقدامات غیرقانونی را که می‌تواند منجر به قرارگیری یک سایت در لیست سیاه موتور جستجو و یا مسدود شدن دائمی وب سایت شما شود، مشخص می‌کند.
۲. سئو کلاه سفید و انتشار محتوای منحصر به فرد، مرتبط و با کیفیت
یکی از اجزاء اصلی سئو کلاه سفید استفاده‌ی مداوم از محتوای با کیفیت بالا است. در مقابل، سئوی کلاه سیاه اغلب روی محتوای بی‌کیفیت و تکراری تمرکز می‌کند که صرفا برای جلب توجه افراد به صفحه (یا حتی تلاش برای نصب بدافزار) در نظر گرفته شده‌اند.
همچنین همواره پیشنهاد می‌شود که تعداد کلمات هر محتوا را نیز در نظر داشته باشید. گوگل تعداد کلمات مطلوب برای هر مقاله را تعیین نکرده است اما در کل موتورهای جستجو محتواهای طولانی را به پست‌های کوتاه ترجیح می‌دهند. از طرفی صفحاتی که تعداد کلمات کمی متن دارند، ممکن است در دسته صفحات زامبی (Zombie Page) قرار گرفته و به سئو سایت لطمه بزنند. به عنوان یک قانون کلی بهتر است حداقل تعداد کلمات مقالات وبلاگ خود را، ۱۰۰۰ کلمه در نظر بگیرید.
۳. استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی در سئو کلاه سفید
کلمات کلیدی از مهمترین ابزارهایی هستند که در سئو کلاه سفید از آنها استفاده می‌شود. استفاده استراتژیک از این کلمات کاملا ضروری است. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner می‌توانند در مدیریت کلمات کلیدی و استفاده‌ی مفید از آنها موثر باشند. ابزارهای این چنینی برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی مناسب برای سایت و وبلاگ شما مفید خواهند بود. همچنین می‌توانند کمک کنند تا از آن دسته از کلمات کلیدی که بیش از حد قبل از این از آنها استفاده شده است، دوری کنید. همچنین با استفاده از این ابزارها می‌توانید کلمات کلیدی کوتاه و بلند متناسب با کار خود را شناسایی کنید. شاید برای شما جالب باشد که بدانید معمولا کلمات کلیدی طولانی‌تر برای موتورهای جستجو مطلوب‌تر هستند.
استفاده از Google Suggest نیز روش مناسب دیگری برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی است. با استفاده از این ابزار می‌توانید شروع به تایپ کلماتی کنید که می خواهید سایت شما در رتبه بندی سایت‌های مربوط به آن کلمه، رتبه‌ی خوبی داشته باشد؛ در این شرایط موتور جستجو، عبارات مشابه جستجو شده کاربران دیگر را به شما پیشنهاد می‌دهد.
در سئو کلاه سفید این نکته هم مهم است که از کلمات کلیدی به صورت ارگانیک استفاده کنید. همچنین آنها را درعنوان صفحه، توضیحات متا و متن جایگزین تصاویر (خاصیت Alt تصویر) خود به کار ببرید. به یاد داشته باشید که لازم نیست از کلمه کلیدی عینا مطابق آنچه در گوگل هست در محتوای خود استفاده کنید.
سئو کلاه سفید استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی را هم ممنوع می‌کند؛ چرا که زیاده‌روی کردن در این کار نیز می‌تواند به ضرر شما باشد.
یکی از وظایف الگوریتم پنگوئن گوگل، بررسی چگالی و میزان تکرار کلمات کلیدی در طول متن یک صفحه از سایت است و چنانچه این الگوریتم تشخیص دهد که کلمه کلیدی به‌صورت بی‌رویه تکرار شده است، صفحه مورد نظر را اسپم شناسایی کرده و برای سایت مورد نظر نیز پوئن منفی در نظر می‌گیرد.
افزونه‌های سئو که بالاتر به آنها اشاره شد می‌توانند در کنترل حجم کلمات کلیدی به شما کمک کنند.
۴. کاربر را در نظر بگیرید
تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا لیستی از بهترین کلمات کلیدی و عبارات مناسب برای بهینه سازی سایت خود تهیه کنید. با این حال علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در هر مقاله، متن باید در راستای برآورده کردن خواست کاربر باشد. هدف هر کاربر از جستجوی یک کلمه یا عبارت خاص، مشخص است. مثلا اگر کسی به دنبال «دستور تهیه ماکارونی برای گیاه خواران» باشد، احتمالاً انتظار دارد لیستی از رسپی‌های مشابه را پیدا کند، نه مجموعه‌ای از مقالات بی‌ربط که عبارت «ماکارونی برای گیاهخواران» به زور در آنها گنجانده شده است.
چندین استراتژی وجود دارد که می‌توانید از آنها برای برآورده کردن نیت کاربر از سرچ کلمه‌ی کلیدی متناسب با سایت، استفاده کنید. یکی از آنها این است که مطمئن شوید عنوان صفحه شما، دقیقا منعکس کننده‌ی همان محتوای صفحه است. همچنین با تقسیم کردن محتوا به بخش‌های کوچک‌تر و ساده‌تر، به اسکن شدن محتوای خود توسط موتورهای جستجو کمک می‌کنید. این رویکرد می‌تواند صفحات شما را جذاب‌تر و البته قابل درک‌تر کند. اگر خوانش متن و اسکن محتوا برای افراد حقیقی آسان باشد، برای موتورهای جستجو نیز راحت خواهد بود.
۵. لینک های خود را بهینه کنید
بک لینک‌ها یکی دیگر از جنبه‌های مهم سئو کلاه سفید هستند. ایجاد بک لینک‌هایی با کیفیت بالا، بهینه سازی لینک‌های دائمی و استفاده از محتواهای با کیفیت با کلمات کلیدی مناسب می‌تواند رتبه سئوی شما را تا حد قابل توجهی افزایش دهد. استفاده از برخی استراتژی‌های پیشنهادی سئو کلاه سفید می‌توانند URLهای خارجی شما را نیز بهینه کنند. به‌عنوان مثال برای کمک به ایجاد بک لینک، می‌توانید تکنیک استفاده از پست مهمان را در نظر بگیرید.
پست مهمان چیست؟ بعضی از سایت‌ها به کاربران خود اجازه می‌دهند که به ازای انتشار تعداد مشخصی پست در سایت، بتوانند به سایت خودشان لینک بدهند. این کار سبب که هم سایت مبدا بک لینک‌های رایگان داشته باشد و هم سایت مقصد تبلیغ شده و بازدید بیشتری بگیرد.
این روش به شما کمک می‌کند تا روابط حرفه‌ای خود را توسعه دهید. همچنین می‌توانید از این طریق مخاطبان خود را گسترش داده و آنها را به طور ارگانیک به وب سایت خود جذب کنید. گوگل به بک لینک‌های مرتبط و متنی اهمیت زیادی می‌دهد. البته به هیچ وجه توصیه نمی‌کنیم لینک‌های منتهی به وب سایت خود را در بخش نظرات وبلاگ‌های دیگر بگذارید. تنها استثنای این قانون این است که ورودی شما بسیار مرتبط با محتوای پست باشد.
سخن پایانی درباره سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید می‌تواند برای دستیابی به آمار خوب و ترافیک ارگانیک بسیار مفید باشد. استفاده از تکنیک‌های آن ضمن محافظت از شما در برابر مسدود شدن سایت، به پیشرفت در رتبه بندی نتایج گوگل نیز کمک می‌کند. باید تلاش کنید که به تکنیک‌های سئو کلاه سفید وفادار بمانید تا از قرار گرفتن سایت خود در لیست سیاه جلوگیری کنید. استفاده از روش‌های تایید شده‌ی سئو کلاه سفید، یکپارچگی صفحات وب سایت شما را تضمین کرده و رتبه شما را در نتایج موتورهای جستجو افزایش می‌دهد.
منبع اول
