روز به روز بر تعداد وبسایت‌های سطح وب افزوده می‌شود؛ راه اندازی کسب‌وکار اینترنتی مزایای بی‌شماری دارد، اما نباید از کنار چالش‌های آن به سادگی عبور کرد. هر وبسایتی برای دیده شدن نیازمند استخدام یک کارشناس سئو (SEO Expert) می‌باشد. احتمالا شما هم به دنبال ایجاد سایت برای برند یا استارت آپ جدیدتان هستید؛ شاید هم در حال حاضر سایت دارید اما از جایگاهی که انتظار داشتید خیلی فاصله دارید. برای حضوری موفق در دنیای آنلاین، نیاز به بهینه سازی سایت خود دارید. اما بهینه سازی سایت باید توسط متخصصین یا کارشناسان این حوزه انجام شود.
• متخصص سئو کیست؟
• چه وظایفی بر عهده دارد؟
• چه مهارت‌هایی باید داشته باشد؟
• چه معیارهایی برای ارزیابی عملکرد وی وجود دارد؟
اگر به دنبال پاسخی برای سوالات بالا یا سوالاتی مشابه هستید، خوشبختانه این مقاله به شغل SEO Expert اختصاص یافته است. اجازه دهید وقت را تلف نکنیم و هرچه سریع‌تر این شغل جذاب را در مدیر سایت بررسی کنیم.
کارشناس سئو کیست؟
کارشناس سئو (SEO Expert) که با عناوینی نظیر متخصص سئو نیز شناخته می‌شود، یک شغل نسبتا جدید است که در حوزه دیجیتال مارکتینگ قرار دارد. طبق تعاریف کلی، متخصص سئو کسی است که وظیفه بهینه سازی سایت برای دستیابی به رتبه‌های برتر موتورهای جستجو را برعهده دارد. اگرچه امروزه موتورهای جستجوی فراوانی نظیر Bing، Yahoo یا مثلا Yandex توسعه یافته‌اند، اما به دلیل گستردگی Google پروسه بهینه سازی بیشتر مطابق با الگوریتم‌های این موتور جستجو انجام می‌شود.
کارشناسی که وظیفه سئوی سایت را بر عهده می‌گیرد، باید عملکرد سایت را در تمام جنبه‌ها متناسب با رضایت کاربر بهینه کند. اگرچه رضایت کاربر در اولویت سئوکارها قرار دارد، اما سایت باید برای موتورها نیز بهینه سازی شود. به این ترتیب می‌توان ادعا کرد کارشناس یا متخصص سئو باید درک کاملی از خواسته کاربران و همچنین نحوه کار موتور جستجو داشته باشد.
تمام فعالیت‌های کارشناسان سئو به یک هدف منتهی می‌شود: افزایش فروش سایت.
در واقع وظیفه کارشناس سئو بهبود و افزایش رتبه سایت در نتایج ایندکس شده است. این افزایش رتبه می‌تواند به افزایش بازدید سایت منجر شود و در نتیجه می‌توان انتظار داشت هرچه بازدید سایت بیشتر شود، فروش نیز گسترش خواهد یافت.
وظایف کارشناس سئو
تصور کنید یک خیاط شخصی دوز مسئولیت دوخت یک لباس مجلسی زنانه را برعهده گرفته است. این فرد موظف است تا در زمان مقرر شده، الگوی لباس را ترسیم کند، پارچه را برش بزند و اقدام به دوختن مدل نهایی کند. در واقع روال کار یک خیاط یا هر شغل دیگری کاملا مشخص است. متخصصین سئو نیز وظایف مشخصی دارند و باید بر اساس آن پروژه را پیش ببرند.
در ادامه با وظایف یک سئوکار به طور کامل آشنا می‌شویم:
۱- تحقیق کلمه کلیدی
اگر می‌خواهید بدانید کارشناس سئو کیست، باید بدانید این کارشناس به دنبال کارآمدترین عبارات برای سایت شما می‌گردد. کارآمدترین کلیدواژه‌ها از ۲ ویژگی مهم برخوردارند. عباراتی که دارای میزان جستجوی زیاد و رقابت کمی می‌باشند. اما آیا همیشه عباراتی با جستجوی بالا بهترین گزینه هستند؟ این کار را باید به متخصص واگذار کنید. کلمه کلیدی همان عبارتی است که کاربر آن را در موتور جستجو سرچ می‌کند. در واقع در این تحقیق واژه‌هایی که کاربران با موتور جستجو صحبت می‌کنند، یافته می‌شود.
۲- خلق تقویم محتوا
سئو اکسپرت موظف است پس از پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب، یک تقویم جامع برای تولید محتوا خلق کند. روند خلق این تقویم از فردی به فرد دیگر متفاوت است. در واقع نحوه ایجاد content calendar به سئوکار بستگی دارد. اما تهیه یک تقویم مناسب می‌تواند فواید بی نظیری داشته باشد.
۳- سئو محتوا
به جرات می‌توان گفت حیاتی‌ترین فعالیت کارشناس سئو به تولید محتوا باز می‌گردد. یک تولید محتوای خوب می‌تواند تمام نقص‌های بهینه سازی را پوشش دهد. اما اگر محتوای خوبی برای ارائه نداشته باشید، حتی بهترین استراتژی هم نمی‌تواند موفقیت سایت را تضمین کند. لازم به ذکر است تولید محتوا جزء وظایف کارشناس سئو نیست، بلکه یک زمینه کاری کاملا مجزا می‌باشد؛ اما داشتن مهارت در زمینه تولید محتوا، به متخصص سئو کمک می‌کند بررسی و نظارت بهتری در محتوای درج شده در سایت داشته باشد.
۴- ارتقای سئو خارجی
سئو خارجی در جایگاه نهایی سایت در نتایج جستجو بسیار تاثیرگذار است. خصوصا اگر در حوزه کاری شما رقبای قدرتمندی فعالیت می‌کنند. وظیفه کارشناس سئو این است که توجه مضاعفی روی سئو خارج از صفحه داشته باشد. در این بخش دریافت بک لینک مهمترین موضوع است. متخصص سئو باید معتبرترین و مرتبط ترین سایت‌ها را برای دریافت لینک خارجی پیدا کند.
۵-بهبود سئو فنی
تکنیکال سئو یا همان سئوی فنی هم یکی دیگر از اموری است که متخصص سئو به آن می‌پردازد. در این بخش تمام ایرادات فنی سایت بررسی و برطرف می‌شود. سئو تکنیکال بسیار مهم است و از آن جا که بسیاری از کسب‌وکارها توجه کمی به آن دارند، می‌تواند برگ برنده شما باشد.
پیشنهاد مطالعه
برای آشنایی بیشتر با نحوه کار وبسایتها این مقاله را بخوانید
سایت چیست و چگونه کار می‌کند؟۶- آنالیز سایت رقبا
تا به اینجا متوجه شدید کارشناس سئو کیست و چه مواردی را باید روی سایت پیاده سازی کند. اما یکی دیگر از مهمترین مسئولیت‌های سئوکار آنالیز سایت رقبا است. در این تجزیه و تحلیل نکات ریز و درشتی عاید سئوکارها می‌شود که به واسطه آن می‌توانند استراتژی بهتری برای رقابت در نتایج داشته باشند.
۷- استفاده از ابزارهای سئو
زمانی که فردی به عنوان SEO Expert فعالیت خود را آغاز می‌کند، قطعا باید وظایف خود را به خوبی بشناسد. تا این لحظه مهمترین وظایف را مورد بررسی قرار دادیم، اما یک مسئله مهم دیگر وجود دارد و آن مهارت استفاده از ابزارهای سئو است. کارشناسی که در زمینه سئو فعال است، باید به خوبی با ابزارهای بهینه سازی آشنا بوده و قدرت تحلیل آنها را داشته باشد. ابزارهای زیادی در این زمینه وجود دارند، اما Search Console و Analytics 2 تا از بهترین‌ها هستند. البته ابزارهایی نظیر ahrefs، kwfinder، SEMrush و … نیز از جمله ابزارهای کاربردی در سئو هستند که هر یک ابزار منحصر به فردی برای سئوکارها محسوب می‌شوند.
۸- تکنیک‌های اضافی
تمام فعالیت‌های متخصصین سئو به موارد گفته شده ختم نمی‌شود. گاهی نیاز است تا بهینه سازی سایت با استراتژی‌های مختلفی پیاده سازی شود. به عنوان مثال بهینه سازی سایت در نتایج محلی یا همان سئو محلی جزء این تکنیک‌ها می‌باشد. کسی که ادعای کارشناسی در سئو می‌کند، باید با سئو محلی، سئو بین المللی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و بسیاری از موارد دیگر آشنایی نسبتا خوبی داشته باشد.
مهارت های کارشناس سئو در یک نگاه
تا این لحظه جواب بسیاری از سوالات شما داده شده است. اکنون شما می‌دانید کارشناس سئو کیست، وظیفه او چیست و چه هدفی را برای یک کسب‌وکار اینترنتی دنبال می‌کند. (افزایش رتبه = افزایش فروش)
با این وجود بد نیست مهارت‌هایی که هر سئوکاری باید با آن آشنا باشد مورد بررسی قرار بگیرند.
مهمترین مهارت های کارشناس سئو عبارتند از:
• قابلیت پیدا کردن کلمات کلیدی پر بازدید و کم رقابت
• آشنایی مقدماتی با HTML و CSS
• توانایی تدوین تقویم محتوایی
• قدرت نوشتن محتوای سئو شده
• توانایی در کپی رایتینگ
• آشنایی با محتوای بصری از جمله ویدیو و اینفوگرافیک
• تبلیغات صفحات مهم مانند لندینگ پیج‌ها، صفحات دسته بندی، دوره آموزشی و …
• ساخت لینک برای صفحات مهم
• آگاهی از تاثیر تکنیکال سئو بر رتبه سایت
• به‌روزرسانی دانش سئو، خصوصا الگوریتم‌های گوگل
• آشنایی با ابزارهای سئو نظیر سرچ کنسول و گوگل انالیتیکس
معیارهای عملکرد (KPI) کارشناس سئو
تا به اینجا با شغل کارشناس سئو و وظایفی که برعهده دارد، آشنا شدید. اگر به فکر سپردن سایت‌تان به یک سئوکار هستید، قطعا به اهمیت بهینه سازی سایت در دیده شدن برند پی برده‌اید. اما این موضوع بسیار چالش برانگیز است. از آنجایی که شما دانش زیادی از SEO ندارید، نمی‌دانید کارشناس مسئولیت خود را به درستی انجام می‌دهد یا نه.
البته نیازی به نگرانی نیست. نتایج سئو سایت مشابه هر شغل دیگری قابل مشاهده می‌باشد. چه بسا نتیجه فعالیت‌های هر سئوکار به صورت مستند در وب ثبت می‌شود. جالب است بدانید معیارهای مختلفی برای ارزیابی کیفیت کار متخصصین این حوزه وجود دارد. در ادامه برخی از مهمترین شاخص‌ها را بررسی می‌کنیم:
ترافیک ارگانیک
یکی از مهمترین روش‌های ارزیابی عملکرد متخصص سئو، توجه به میزان ترافیک ارگانیک می‌باشد. این مهم به راحتی و با مشاهده نمودار سرچ کنسول قابل بررسی است. از آنجا که هدف اصلی سئوکارها افزایش بازدید ارگانیک سایت است، بسیاری از افراد و شرکت‌ها از این فاکتور برای بررسی پیشرفت پروژه استفاده می‌نمایند. هرچه میزان ترافیک سایت بیشتر باشد، یعنی بهینه سازی با کیفیت بهتری انجام شده است. البته میزان ترافیک مورد انتظار باید منطقی باشد، چرا که جستجوی هر حوزه با حوزه دیگر متفاوت است.
رتبه در نتایج
وظیفه کارشناس سئو این است که در کلیدواژه‌های مختلف (خصوصا کوئری هدف) صفحه را به رتبه‌های برتر هدایت کند. بنابراین بررسی رتبه صفحات در نتایج جستجو یکی دیگر از معیارهای ارزیابی سئوکارها می‌باشد. اگر صفحات خاص محدودی در سایت خود دارید، این روش هدف گذاری می‌تواند بسیار ایده آل باشد.
تعداد لینک
گوگل بارها اعلام کرده تعداد لینک‌های دریافتی هر سایت بیانگر کیفیت و ارزش آن سایت است. بنابراین کسب‌وکارها همواره به دنبال دریافت بک لینک هستند. این اتفاق آنقدر مهم است که به عنوان یکی دیگر از معیارهای ارزیابی فعالیت‌های سئو مورد استفاده قرار می‌گیرد.
نرخ کلیک ارگانیک
در مسیر سئو نرخ کلیک فاکتور بسیار مهمی است. نرخ کلیک یا CTR (Click Through Rate) نشان می‌دهد، چه تعدادی از کاربران با مشاهده صفحات سایت، روی آن کلیک نموده‌اند. سئوکارها می‌توانند با انجام فعالیت‌هایی نظیر بهینه سازی عنوان و بهینه سازی توضیحات متا این فاکتور را بهبود ببخشند.
البته برای سنجش مهارت های کارشناس سئو پارامترهای دیگری نیز وجود دارد که بسته به اهداف شما می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد. جستجوهای برند، بانس ریت، پرداخت به ازای هر کلیک CPC (Cost Per Click) ، سرعت سایت و بسیاری از این موارد از جمله معیارهای سنجش عملکرد برای شما هستند.
جمع بندی در مورد کارشناس سئو
کارشناس سئو کیست؟ این سوال افرادی است که به تازگی قصد راه اندازی کسب‌وکار جدیدی در دنیای وب دارند یا تمایل به اشتغال در این حوزه دارند. با توجه به گسترش کسب‌وکارهای آنلاین امروزه اهمیت سئو بسیار بیشتر از قبل، قابل لمس است. سئوکارها بازاریاب‌هایی هستند که به سایت شما برای بیشتر دیده شدن در نتایج جستجو کمک می‌کنند. در این مقاله همه چیز درباره این حوزه از دیجیتال مارکتینگ ارائه شد.
همچنین وظایف یک سئوکار مورد بررسی قرار گرفت. اگر روزی بخواهید با یک متخصص سئو قرارداد ببندید، می‌توانید فعالیت‌های او را ارزیابی نمایید؛ چرا که شما معیارهای عملکردی در سئو را نیز یاد گرفتید. امیدواریم این مطلب برای شما مفید بوده باشد. چنانچه سوالی در خصوص این مقاله دارید در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.
منبع اولمنبع دوم
