اگر به هر طریقی با سئو سر و کار داشته باشید احتمالا نام الگوریتم های گوگل به گوش‌تان خورده باشد. واژه الگوریتم در برنامه نویسی و ریاضیات بیشترین کاربرد را دارد، در حالی که تقریبا در بیشتر کارهایی که انجام می‌دهیم رد پای الگوریتمهای مختلف دیده می‌شود. منظور از الگوریتم، فهرستی از دستورات و قوانین است که هر سیستم برای دستیابی به نتیجه‌ی مطلوب باید از آنها پیروی کند. گوگل نیز فهرستی از این الگوریتم‌ها دارد که پیروی از آنها به سایت‌ها کمک می‌کند تا در لیست نتایج این موتور جستجو بالاتر ظاهر شوند.
حال سوال اینجاست که الگوریتمهای گوگل دقیقا چه هستند؟ چگونه کار می‌کنند؟ و مهمتر از همه اینکه چگونه می‌توانید با استفاده از آنها در گوگل رتبه بالاتری کسب کرده و ترافیک بیشتری دریافت کنید؟ در این مطلب قصد داریم با بررسی پاسخ این سوالات، بیشتر با الگوریتم های گوگل، کاربرد آنها، تاثیرشان بر سئوی سایت و غیره آشنا شویم.
الگوریتم های گوگل چه هستند؟
الگوریتم های گوگل مجموعه قوانینی هستند که این موتور جستجو برای رتبه‌بندی وب سایت‌ها در نتایج به دست آمده از هر سرچ، از آنها استفاده می‌کند. در زبان کامپیوتر، هر الگوریتم زمینه را برای انجام یک کار مخصوص برای کامپیوتر فراهم می‌کند.
مثلا ممکن است یک کامپیوتر طوری برنامه‌ریزی شود که وظیفه داشته باشد تا به‌طور تصادفی عددی بین ۱ تا ۱۰۰ انتخاب کند. بنابراین انتخاب‌های پیش روی سیستم متناهی خواهد بود (در این مثال ۹۸ حالت ممکن قابل انتخاب وجود خواهد داشت). یک روش دیگر برای تعریف الگوریتم این است که آنها را مشابه معادلات ریاضی در نظر بگیریم.
اگرچه این تعریفات از الگوریتم در نگاه اول بسیار ساده به نظر می‌رسند اما درک عمیق این مثال‌ها به درک نسخه‌های پیچیده‌تر الگوریتم‌ها مانند مکانیزم‌ها و الگوریتم های گوگل کمک می‌کند. گوگل به‌عنوان یک موتور جستجو چگونه تصمیم می‌گیرد کدام نتایج را از بین میلیون‌ها سایت به شما نشان دهد و ترتیب این نتایج به چه صورتی باشد؟ جواب این سوال، الگوریتم‌ها هستند.
الگوریتمهای گوگل بسیار پیچیده هستند و گوگل از آنها برای ارائه نتایج جستجو به شما استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها مدام در حال تغییر هستند و این تغییرات نسبتاً زیاد است. اگرچه این شرکت جزئیات دقیقی را از عملکرد الگوریتم های گوگل عمومی نمی‌کند اما عناصر و فاکتورهایی وجود دارد که می‌دانیم به‌طور قطع بر آمار سئو هر سایت و ظاهر شدن آن در صفحه اول گوگل تاثیرگذار هستند. این موارد به‌طور کلی عبارتند از:
این موارد تنها برخی از ویژگی‌هایی هستند که الگوریتمهای گوگل در راستای رتبه‌بندی وب سایت‌ها و نمایش آنها در نتایج هر جستجو، بررسی می‌کند. علاوه بر این موارد به احتمال زیاد ده‌ها و شاید حتی صدها فاکتور دیگر وجود دارد که همگی برای پیشرفت سایت در نتایج گوگل و بهبود رتبه‌بندی آن تاثیرگذار هستند. هر چه با الگوریتم های گوگل سازگارتر باشید، سایت شما برای ظاهر شدن در جستجوهای مخاطبین شانس بیشتری خواهد داشت.
الگوریتمهای گوگل را به‌راحتی می‌توان یکی از تاثیرگذارترین فناوری‌هایی دانست که تاکنون ایجاد شده است. همچنین گوگل را، با حدود ۵.۶ میلیارد جستجوی روزانه، می‌توان تاثیرگذارترین موتور جستجو دانست. الگوریتم های گوگل سیستم‌های پیچیده‌ای هستند که از آنها برای برای بازیابی اطلاعات و ارائه فوری بهترین نتایج ممکن استفاده می‌شود.
موتور جستجوی گوگل از ترکیبی از این الگوریتم‌ها و سایر فاکتورهای رتبه‌بندی برای نمایش نتایج جستجو به شما استفاده می‌کند. این الگوریتم‌ها با صدها عامل دیگر از جمله کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و غیره نیز مرتبط هستند.
این در حالی است که اکنون گوگل سالانه هزاران تغییر کوچک و بزرگ را در این الگوریتم‌ها ایجاد می‌کند تا عملکرد خود را روز به روز و هر چه بیشتر بهبود بخشد. اکثر این بروزرسانی‌ها آنقدر جزئی هستند که زیاد مورد توجه قرار نمی‌گیرند. با این حال گاهی اوقات این موتور جستجو بروزرسانی‌هایی را برای یک الگوریتم ارائه می‌دهد که به‌طور قابل توجهی بر نحوه‌ی کار سیستم آن تاثیر می‌گذارد.
به همین دلیل است که همواره توصیه می‌شود به الگوریتمهای گوگل و آپدیت‌های آنها توجه لازم را داشته باشید تا از آمار سئو مناسب و جذب بازدیدکننده زیاد بهره‌مند شوید. شاید برای کاربران معمولی این موتور جستجو تغییرات صورت گرفته در الگوریتم های گوگل چندان محسوس نباشد اما متخصصان سئو و هر فردی که سایتی داشته باشد، باید به‌شدت نسبت به این تغییرات حساس بوده و فرآیند تولید محتوا، تبلیغات و هر تلاشی در جهت جذب مخاطب را با در نظر داشتن الگوریتمهای گوگل پیش ببرد.
الگوریتم های گوگل هر کدام وظایف خاصی را بر عهده دارند. در ادامه بیشتر با مهمترین الگوریتمهای گوگل، علت اهمیت‌شان و نحوه‌ی دست و پنجه نرم کردن با آنها آشنا می‌شویم.
مهمترین الگوریتمهای گوگل
همانطور که گفته شد بروزرسانی‌های الگوریتم های گوگل به‌طور کلی به دو دسته‌ی آپدیت‌های بزرگ و کوچک تقسیم می‌شوند. بروزرسانی‌های کوچک حتی چند بار در یک روز هم رخ می‌دهند اما معمولا تاثیر آنها به گونه‌ای نیست که کاربران و یا حتی سئوکاران به‌راحتی آنها را تشخیص دهند.
از طرف دیگر بروزرسانی‌های بزرگ الگوریتمهای گوگل با سر و صدای زیاد اعلام می‌شوند و حتی گوگل برای هر کدام از آنها نام جدیدی انتخاب می‌کند. این آپدیت‌ها بنیادی و بسیار اثرگذار هستند و به‌همین دلیل گوگل آنها را اعلام می‌کند تا افراد با جزییات آپدیت جدید آشنا شده و سایت‌های خود را با آن سازگار کنند.
جالب است بدانید بسیاری از الگوریتم های گوگل نام خود را از حیوانات مختلف گرفته‌اند و به‌همین دلیل بسیاری از افراد آنها را باغ وحش مجازی گوگل می‌دانند. مهمترین نکته در مورد الگوریتمهای گوگل این است که تأثیر مستقیمی روی ترافیک سایت‌ها دارند.
البته همیشه نمی‌توان این ارتباط را «مستقیم» در نظر گرفت اما به هر حال کمک گرفتن از یک متخصص سئو برای سازگار کردن سایت خود با این الگوریتم‌ها بسیار اهمیت دارد. در ادامه فهرست کاملی از الگوریتم های گوگل و مهمترین به‌روزرسانی‌های آنها را که در طول این سال‌ها منتشر شده‌اند، بررسی می‌کنیم. برخی از مهمترین الگوریتمهای گوگل عبارتند از:
در ادامه بیشتر با هر یک از الگوریتمهای گوگل و علت اهمیت آنها آشنا می‌شویم.
سندباکس گوگل (Google Sandbox) – ۲۰۰۴
الگوریتم سندباکس گوگل نیز مختص سایت‌های تازه تاسیس است. وقتی شما به تازگی سایت خود را افتتاح می‌کنید ممکن است گوگل مدتی آن را در سندباکس قرار دهد تا مطمئن شود که محتوای شما مناسب بوده و اسپم نیست؛ منظور از سندباکس این است که گوگل برای مدتی سایت تازه تاسیس را در نتایج برتر و صفحه اول جستجو نمایش نمی‌دهد تا از کیفیت محتوای آن مطمئن شود.
البته جالب است بدانید که گوگل هرگز به‌طور رسمی وجود این الگوریتم را تایید نکرده است اما بسیاری از متخصصان سئو معتقد هستند که این الگوریتم وجود دارد و تأثیر خود را روی سئوی سایت‌های تازه تاسیس می‌توان دید.
الگوریتم رقص گوگل (Google Dance) – ۲۰۰۴
از مهمترین الگوریتم های گوگل، الگوریتم رقص یا دنس گوگل است. گوگل صفحات و سایت‌های جدید را چندین بار در جابجا می‌کند. هدف از این کار بررسی واکنش کاربران نسبت به سایت است.
این الگوریتم تعداد کلیک‌ها، مدت‌زمان ماندن هر کاربر در آن سایت و در کل رفتار هر کاربر را در برخورد با یک سایت مشخص بررسی می‌کند. این الگوریتم نه فقط برای صفحات تازه ایجاد شده، بلکه برای صفحات سایت‌های قدیمی‌تر هم اجرا می‌شود.
هدف گوگل از این کار این است که یک شانس مجدد به آن صفحه بدهد. در این شرایط اگر صفحه‌ی مورد نظر بتواند در رقص گوگل جایگاه خوبی را کسب کند، بالطبع در رتبه‌ی سرچ هم بهتر ظاهر خواهد شد و در جایگاه بهتری نمایش داده می‌شود.
الگوریتم پاندا (Panda Algorithm) – ۲۰۱۱
در بین الگوریتمهای گوگل، الگوریتم پاندا اولین الگوریتمی بود که در دنیای سئوی مدرن به‌صورت رسمی معرفی شد. این الگوریتم در سال ۲۰۱۶ به الگوریتم هسته پیوست و از زمان شروع فعالیت خود تا الان، مدام در حال فعالیت و بررسی سایت‌ها بوده است. هدف الگوریتم پاندا بررسی محتوای هر سایت است. این الگوریتم وظیفه دارد سایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت یا اسپم را شناسایی کرده و رتبه‌ی آنها را در سرچ گوگل کاهش دهد.
بهترین روش برای جلوگیری از جریمه شدن توسط الگوریتم پاندا این است که محتوای خود را با کیفیت و منحصر به فرد و غیر تکراری نگه دارید.
پاندا محتوای بی‌کیفیت، کپی یا اسپم را به‌راحتی شناسایی کرده و رتبه صفحه مورد نظر را کاهش می‌دهد. همچنین تطابق محتوای سایت با عبارت سرچ شده نیز بسیار اهمیت دارد؛ در صورتی که کاربر در ازای جستجوی مورد نظر وارد سایت شما شود ولی محتوای بی ارتباطی مشاهده کند، سریعا سایت شما را ترک می‌کند و الگوریتم های گوگل از این طریق متوجه بی کیفیت بودن و بی ارتباط بودن محتوا می‌شوند و رتبه شما را کاهش می‌دهند.
دو مورد دیگر نیز هست که الگوریتم پاندا با آنها برخورد می‌کند. یکی سایت‌هایی است که صرفا به هدف لینک‌دهی به سایر سایت‌ها به وجود آمده باشند (به اینگونه سایت‌ها مزرعه لینک یا Link Farm می‌گویند) و دومی، سایت‌هایی است که محتوای کوتاهی دارند. استفاده بیش از حد از کلمه‌ی کلیدی هم ممکن است اسپم شناخته شده و سبب شود تا وارد پنالتی (جریمه) الگوریتم پاندا شوید. این مورد یکی از مهمترین حساسیت‌های این الگوریتم است و به تنهایی می‌تواند آمار سایت شما را به‌شدت کاهش دهد.
پیشنهاد مطالعه
برای آشنایی بیشتر در مورد تکنیک‌های سئو کلاه سفید مقاله زیر را بخوانید:
سئو کلاه سفید چیستالگوریتم MUM (Multitasking United Model Algorithm) – ۲۰۲۱
این الگوریتم همانطور که از نامش مشخص است می‌تواند همزمان چند کار را با هم انجام دهد و به نسبت الگوریتم جدیدی است. سایر الگوریتم‌هایی که در این فهرست معرفی می‌شوند صرفا یک کار را بر عهده دارند اما این الگوریتم چند وظیفه را عهده دار است.
این الگوریتم به‌طور همزمان توانایی خواندن متن، درک مفهوم آن و تقویت آن با ویدیو و صوت را انجام می‌دهد. این الگوریتم به بیش از ۷۵ زبان زنده دنیا مسلط است تا بتواند به خوبی کار خود را انجام داده و به سوالات کاربران از سراسر جهان پاسخ دهد.
الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm) – ۲۰۱۱
الگوریتم تازگی محتوا در سال ۲۰۱۱ کار خود را شروع کرد. الگوریتم تازگی محتوا وظیفه دارد به کاربران کمک کند تا در مورد موضوعاتی سرچ کنند که در یک برهه زمانی خاص، داغ و روی بورس هستند. در واقع وقتی موضوع مطرحی وجود داشته یا رویداد خاصی در حال اجرا باشد، گوگل به کاربران کمک می‌کند راحت‌تر در مورد آن جستجو کنند. این الگوریتم تأثیر ۳۵ درصدی بر جستجوها گذاشت.
شیوه کار این الگوریتم به این صورت است که برای جستجوی موضوعات داغ، محتواهایی که اخیراً منتشر یا به‌روزرسانی شده‌اند را در رتبه‌های بالاتر نتایج جستجو نمایش می‌دهد.
الگوریتم دزد دریایی (Pirate Algorithm) – ۲۰۱۲
الگوریتم دزد دریایی به هدف جلوگیری از دزدی ادبی ایجاد شد. پس می‌توان نام آن را کاملا متناسب با کاری که انجام می‌دهد دانست. الگوریتم دزد دریایی درسال ۲۰۱۲ معرفی شد. این الگوریتم برای سایت‌هایی که در صفحات خود محتوای تکراری و کپی برداری شده از سایر سایت‌ها داشته باشند، جریمه در نظر می‌گیرد و رتبه‌ی آنها را کاهش می‌دهد.
به‌خصوص سایت‌هایی که بدون توجه به کپی رایت در زمینه‌ی دانلود کتاب، فیلم یا موزیک فعالیت می‌کنند. البته میزان دقت این الگوریتم هنوز کمی پایین است اما به هر حال هیچ تضمینی نیست که محتوای بی‌کیفیت را در سایت شما تشخیص نداده و شما را گرفتار پنالتی نکند.
الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm) – 2013
یکی از مهمترین پیشرفت‌های صورت گرفته در الگوریتمهای گوگل، بهبود درک این موتور جستجو از کوئری‌ها (منظور از کوئری، متن جستجوی کاربران است) بود. پیش از این گوگل در پاسخ به هر جستجو در وهله اول صرفاً سایت‌هایی را نمایش می‌داد که دقیقا شامل همان کلمه کلیدی مشخص باشند. الگوریتم مرغ مگس خوار این فرآیند را تغییر داده و سبب شد تا نتایجی که برای هر جستجو نشان داده می‌شود، تا حد ممکن به مفهوم و موضوع زمینه اصلی کوئری مرتبط باشد.
الگوریتم مرغ مگس خوار به کل عبارت سرچ شده توجه می‌کند، نه تک تک کلمات آن. این فرآیند به گوگل کمک می‌کند تا در صورت وجود اشتباهات تایپی در یک کوئری، همچنان بتواند مفهوم مد نظر کاربر را تشخیص دهد. برای سازگاری با الگوریتم مرغ مگس خوار باید تلاش کنید تا علاوه بر کلید واژه اصلی از کلید واژه‌های مترادف آن نیز در محتوای خود استفاده کنید.
همچنین استفاده درست از علائم نگارشی و توجه به روان بودن متن نیز تأثیر زیادی در تطابق با استانداردهای الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل خواهد داشت. البته این الگوریتم سایت شما را بابت رعایت نکردن استانداردها جریمه نمی‌کند اما در نظر داشتن این مسائل برای بهبود آمار سئو سایت بسیار مفید خواهد بود.
الگوریتمMobile First Index – ۲۰۱۹
در حال حاضر بسیاری از افراد از موبایل خود برای سرچ کردن هر موضوعی استفاده می‌کنند. به‌همین دلیل گوگل سرانجام اعلام کرد که تمرکز و اولویت اصلی خود را بر نسخه موبایل گذاشته و ورژن دسکتاپ سایت‌ها در اولویت دوم قرار می‌گیرد و ایندکس صفحات را با نسخه موبایل انجام می‌دهد.
الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm) – ۲۰۱۲
یکی از معیارهای رتبه‌بندی گوگل، تعداد و کیفیت لینک‌های دریافتی یک سایت از سایت‌های دیگر است؛ هرچه کیفیت و تعداد لینک‌های دریافتی یک سایت از سایت‌های دیگر بیشتر باشد، اعتبار صفحه مورد نظر افزایش یافته و در نتیجه صفحه معتبر رتبه بهتری نیز در نتایج جستجو کسب خواهد کرد.
الگوریتم پنگوئن وظیفه دارد لینک‌های داده شده به یک صفحه را بررسی کند. این الگوریتم در تعیین رتبه‌بندی سایت اهمیت زیادی دارد و گوگل تا به حال چندین بار آن را به‌روزرسانی کرده است. هدف از راه‌اندازی این الگوریتم جلوگیری از فعالیت سایت‌هایی بود که با لینک‌های مخرب و پولی کار می‌کنند.
وقتی گوگل اعلام کرد که بک لینک‌ها در بهبود آمار سئو سایت‌ها تاثیرگذار هستند، سایت‌هایی به‌وجود آمد که هدف از آنها ایجاد بک لینک‌های مصنوعی بود. در همین راستا گوگل با راه‌اندازی الگوریتم پنگوئن جلوی فعالیت این سایت‌ها را گرفت.
الگوریتم EMD (Exact Match Domain) – ۲۰۱۲
تا به حال بارها و بارها آپدیت‌های جدیدی برای این الگوریتم منتشر شده است و می‌توان آن را از جمله مهمترین الگوریتم های گوگل دانست. الگوریتم EMD با هدف از بین بردن سایت‌های اسپم ایجاد شد. این سایت‌ها محتوای بی‌کیفیتی داشته و قادر به رفع نیازهای مخاطبان خود نیستند. در نتیجه الگوریتم EMD آنها را بررسی کرده و از دور خارج می‌کند.
الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm) – ۲۰۱۴
این الگوریتم یکی دیگر از پرندگان باغ وحش مجازی گوگل بوده و تمرکز اصلی آن بر سئوی محلی است. الگوریتم کبوتر علاوه بر تأثیرگذاری بر صفحات نتایج، به نقشه گوگل هم توجه دارد. یعنی کمک می‌کند تا گوگل نتایجی را به شما نشان دهد که در نزدیکی موقعیت مکانی شما قرار دارند.
الگوریتم رنک برین (Rank Brain Algorithm) – ۲۰۱۵
الگوریتم رنک برین از جذاب‌ترین الگوریتمهای گوگل است. چرا که در این الگوریتم از هوش مصنوعی و یادگیریِ ماشین برای مدیریت عبارت‌های سرچ شده استفاده شد. یعنی این الگوریتم می‌تواند حتی معنای کلماتی که نمی‌شناسد را هم حدس بزند. گوگل این الگوریتم را یکی از سه الگوریتم مهم خود معرفی می‌کند. تنها راه سازگاری با الگوریتم رنک برین، تهیه محتوای باکیفیت است.
الگوریتم E.A.T – ۲۰۱۹
الگوریتم E.A.T به‌طور ویژه به بررسی تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) سایت‌هایی توجه دارد که در حوزه‌های سلامت، حقوقی یا مالی فعالیت می‌کنند. چرا که این سایت‌ها با جان و مال افراد به‌طور مستقیم در ارتباط هستند. البته گفته می‌شود در حال حاضر گوگل تلاش می‌کند تا استانداردهای این الگوریتم را به سایر سایت‌ها نیز تعمیم دهد. برای تولید محتوا در هر یک از حوزه‌های گفته شده لازم است که به هیچ عنوان از مطالب کپی استفاده نکنید.
باید تلاش کنید که سه فاکتور گفته شده (یعنی تخصص، اعتبار و اعتماد) را در ذهن بازدید کنندگان خود فعال کنید. کمک گرفتن از یک نویسنده معتبر، ارائه محتوای کاربردی و مفید و سایر موارد این چنینی می‌تواند سطح اعتماد و اعتبار سایت شما را در نظر مخاطبان بالا ببرد.
به جز موارد گفته شده، گوگل الگوریتمهای دیگری را هم برای مدیریت بهتر نتایج جستجوهای ما به کار می‌برد. از جمله این الگوریتم‌ها می‌توان به الگوریتم برت (Bert)، مدیک (Medic یا طبی)، فرد (Ferd)، موش کور (possum)، موبایل گدون (Mobilegeddon)، گورخر (Zebra)، پیج لی‌اوت (Page Layout)، ونیز (Venice) و غیره اشاره کرد.
برای مثال الگوریتم موبایل گدون یکی از جدیدترین الگوریتم های گوگل است که هدف اصلی آن حذف وب سایت‌هایی است که روی صفحه موبایل یا تبلت نمایش داده نمی‌شوند.
همانطور که گفته شد الگوریتمهای گوگل در سال‌های اخیر اولویت خود را روی نسخه‌ی موبایلی این موتور جستجو گذاشته‌اند. چون در حال حاضر درصد زیادی از جستجوها توسط موبایل انجام می‌شود. پس بدیهی است که گوگل بخواهد سایت‌هایی را حذف کند که برای نسخه موبایل بهینه سازی نشده باشند.
همچنین الگوریتم موش کور بر عملکرد کسب و کارها نظارت دارد. البته هنوز وجود و نحوه‌ی تأثیرگذاری آن در دست بررسی است اما به‌طور کلی هدف از ارائه‌ی این الگوریتم را به چالش کشیدن کسب و کارها می‌دانند. به همین ترتیب سایر الگوریتم های گوگل نیز هر کدام وظیفه‌ای را بر عهده دارند و ما برای کسب رتبه‌ی بهتر در گوگل لازم است که تا حد ممکن خود را با این الگوریتم‌ها و ملاک‌ها و فاکتورهایی که در هر سایت بررسی می‌کنند، سازگار نگه داریم.
گوگل چگونه تعیین می‌کند که کدام فاکتورها بیشتر اهمیت دارند؟
هنگامی که یک الگوریتم گوگل یک صفحه وب را به‌عبارتی «می‌خواند»، فاکتور تعیین شده‌ی مشخصی را در صفحه‌ی مورد نظر بررسی کرده و محتوای صفحه را به‌دنبال یک مقدار عددی از پیش تعیین شده برای آن ویژگی می‌سنجد. سپس نتیجه‌ی حاصل شده از بررسی‌های هر الگوریتم با سایر الگوریتم‌ها کنار یکدیگر می‌گیرد تا یک نتیجه نهایی حاصل شود که به‌نوعی مانند امتیاز و رتبه‌ی آن سایت محسوب می‌شود.
بنابراین، هر چه یک صفحه وب امتیاز بیشتر کسب کرده و فاکتورهای بیشتری را رعایت کرده باشد، امتیاز بهتری نیز کسب خواهد کرد و بالطبع، در نتایج جستجوی گوگل بهتر ظاهر خواهد شد.
محاسبات الگوریتمهای گوگل بسیار سریع انجام می‌شود؛ درواقع تمامی این بررسی‌ها در کسری از ثانیه صورت می‌گیرند و البته ثابت هم نیستند. گوگل مدام محتوای هر وبسایت را مورد بررسی قرار می‌دهد و اگر محتوا و فرم کلی وب سایت بهبود پیدا کرده باشد، رتبه‌ی آن را بهبود می‌بخشد.
در مقابل اگر محتوا و ساختار وب سایت پسرفت داشته و یا تخلفی صورت گرفته باشد، رتبه‌ی سایت را کاهش داده و حتی ممکن است سایت را برای مدتی طولانی گرفتار جریمه یا پنالتی کند. پس رتبه‌بندی هر سایت در نتایج ظاهر شده از یک جستجو ممکن است در نوسان باشد و سایتی که یک بار دومین نتیجه ظاهر شده، حالا بالاتر یا پایین‌تر رفته باشد. این موضوع همچنین می‌تواند به این دلیل باشد که توسعه‌دهندگان وب، ویژگی‌هایی را که در رتبه‌بندی صفحات نقش دارند، دستکاری می‌کنند.
در کل می‌توان اینطور نتیجه گرفت که رتبه‌بندی‌هایی که توسط الگوریتم های گوگل به هر سایت تخصیص داده می‌شود، سیال و قابل تغییر هستند. صفحه‌ای که برای یک کلمه کلیدی، رتبه سوم را دارد، ممکن است با تغییر محتوای آن یا اعمال هر تغییری در بک لینک‌ها و غیره، به رتبه اول یا دهم انتقال یابد.
در نتیجه باید همواره محتوای خود را مطا‌بق با این استانداردها نگه داشته و به‌طور مداوم آپدیت‌های ارائه شده برای آنها را چک کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا تغییرات صورت گرفته در عملکرد هر الگوریتم را به‌موقع متوجه شوید و درک کنید که برای سازگاری با آن باید چه کارهایی انجام دهید.
الگوریتم گوگل و سئو
سئو و الگوریتم های گوگل رابطه‌ی مستقیم دارند؛ در واقع سئو دانشی است که به ما کمک می‌کند به‌خوبی سایت خود را با ملاک‌های هر الگوریتم سازگار کنیم. به‌همین دلیل است که استفاده از تخصص سئو برای بهبود آمار بازدید سایت و جذب مخاطب اهمیت زیادی دارد.
متخصصین سئو به‌خوبی می‌دانند که چه فاکتورها و ملاک‌هایی را باید رعایت کنند تا سایت شما را به صفحه اول گوگل برسانند. آنها با در نظر گرفتن تولید محتوای با کیفیت و صدها فاکتور و ویژگی دیگر کمک می‌کنند تا سایت شما توجه الگوریتمهای گوگل را جذب کرده و کم کم به صفحه اول سرچ وارد شود. آنها همچنین می‌دانند که چه کارهایی سبب می‌شود که هر الگوریتم شما را در لیست سیاه خود قرار دهد.
گرفتار شدن به پنالتی‌ها یا جریمه‌های الگوریتم های گوگل می‌تواند به‌شدت تأثیر مخربی روی بازدید و آمار سئوی سایت شما داشته باشد. هر چه این الگوریتم مهمتر و بنیادی‌تر باشد بازسازی صدمات وارد شده به سایت و خارج شدن از پنالتی نیز سخت‌تر خواهد شد. پس پیشنهاد می‌شود که سئوی سایت خود را حتما به متخصصین این کار بسپارید.
آینده الگوریتم های گوگل چیست؟
گوگل به ندرت تغییرات صورت گرفته در الگوریتمهای خود را عمومی می‌کند. بسیاری از الگوریتم‌ها صرفا توسط متخصصان سئو و با مشاهده‌ی تغییرات صورت گرفته در آمار سئوی هر سایت کشف می‌شوند. گوگل تنها در صورتی تغییرات عمده را عمومی کرده و برای آنها اسم انتخاب می‌کند که یک مورد مهم و تاثیرگذار باشد. سایر تغییرات کوچکتر، صرفا با هدف بهبود عملکرد این موتور جستجوی محبوب و الگوریتمهای آن ایجاد شده و معمولاً جز به‌صورت امواجی کوچک در آمار سئویی هر سایت، زیاد احساس نمی‌شوند.
همانطور که گفته شد مهم است که همواره از اعلانیه‌های الگوریتمهای گوگل و به‌روزرسانی‌های آنها با خبر باشید. همچنین به همان اندازه مهم است که در مواقع لزوم به الگوریتم‌ها فکر نکنید و سعی کنید محتوایی صادقانه و کاربردی را با مخاطبین خود به اشتراک بگذارید.
بر درک سادگی الگوریتم های گوگل تمرکز کرده و سعی کنید بهترین وبسایت ممکن را با محتوایی با کیفیت تولید کنید. در نتیجه بازدیدکنندگان نیز خود به خود از آنچه می‌بینند خرسند خواهند بود و این موضوع همیشه یک سیگنال رتبه‌بندی مثبت را به الگوریتمهای گوگل منتقل خواهد کرد.
سخن پایانی
هدف از ایجاد الگوریتم های گوگل، مدیریت سایت‌ها و ارائه‌ی محتوای با کیفیت و کاربردی به مخاطبان است. در واقع این موتور جستجو همواره کاربران را در اولویت قرار داده و توجه ویژه‌ای به بهبود رابطه‌ی آنها با خود داشته است.
به‌همین دلیل می‌توان آن را به‌راحتی بهترین موتور جستجو دانست که روز به روز بیشتر پیشرفت کرده و در جهت تکامل پیش می‌رود. پس اگر قصد دیده شدن دارید لازم است در جریانی که گوگل برای دستیابی به بی نقصی طی می‌کند، با الگوریتمهای آن همراه شوید و به بهترین نحو خود را با آنها منطبق سازید.
