سئو خارجی به هر کاری گفته می‌شود که با هدف جذب مخاطب و بهبود رتبه وب سایت خود در خارج از آن انجام می‌دهید. برخی افراد سئو خارجی را مترادف با link building در نظر می‌گیرند در حالی که مفهوم سئو خارجی بسیار گسترده‌تر است. سئو خارجی یکی از حساس‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتال است چرا که اشتباه در اجرای آن می‌تواند منجر به جریمه سنگین سایت توسط موتورهای جستجو شود.
گاهی اوقات سئو خارجی و حساسیت بالای روش‌های به کار بردن آن، این حس را منتقل می‌کند که بیشتر از اینکه برای پیشرفت آمار سایت مفید باشد، بدتر موجب پسرفت آن می‌شود، اما اینطور نیست. استفاده از سئو خارجی رویکردهای مفیدی را برای کسب رتبه بهتر در گوگل ارائه می‌کند. به خواندن این مطلب از مدیر سایت ادامه دهید تا بیشتر با سئو خارجی و دلایل اهمیت آن آشنا شوید.
سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی به‌طور کلی در ذهن افرادی که با آن آشنایی داشته باشند یادآور استفاده از بک لینک‌ها است. پس از آنجایی که لینک‌ها همچنان یکی از مهم‌ترین عوامل تعیین رتبه بندی گوگل هستند، سئو خارجی نیز از مهم‌ترین ابزارهای سئو برای پیشرفت آمار و رتبه بندی سایت در گوگل است. جان مولر، یکی از کارمندان گوگل، به اهمیت استفاده از سئو خارجی اشاره کرده و می‌گوید:
لینک‌ها برای پیدا کردن هر محتوایی اهمیت بسیار زیادی دارند. پس اگر هیچ کس هیچ وقت به سایت شما لینک ندهد، تشخیص اینکه اصلا سایت شما وجود دارد، برای موتور جستجو بسیار سخت خواهد شد.
البته مولر ضمن اشاره به اهمیت بک لینک‌ها به این نکته نیز اشاره می‌کند که نباید لینک‌هایی که به وب سایت شما ختم می‌شوند را خودتان بسازید. مولر می‌گوید:
شما نباید هیچ لینکی به وب سایت خود بدهید. توصیه می‌کنم پیش از هر کاری ابتدا دستورالعمل‌های گوگل در مورد بک لینک‌ها را بررسی کنید.
پس می‌توان گفت مهم‌ترین نکته در سئو خارجی، اهمیت دادن به لینک سازی صحیح است. تعریف عمیق‌تر سئو خارجی، هر فعالیت تبلیغاتی که خارج از وب سایت شما انجام می‌شود را در بر می‌گیرد.
ارزش یک خانه صرفاً بر اساس آجر و ملات نیست، بلکه عوامل بیرونی مانند محله‌ای که در آن قرار دارد نیز مهم هستند. این موضوع در مورد وب سایت‌ها نیز صادق است. گوگل به فاکتورهای خارج از صفحه مانند بک لینک‌ها نیز دقت می‌کند تا تصمیم بگیرد که سایت شما را برای چه موضوعی و در چه جایگاهی رتبه بندی کند.
تفاوت سئو خارجی و سئو داخلی
مهم‌ترین فرق بین سئو خارجی و داخلی، مفهوم کنترل است. شما کنترل کاملی روی سئو داخلی صفحه خود دارید اما برای سئو خارجی اینطور نیست. می‌توانید هر تغییری که دوست دارید را برای بهینه سازی سئو سایت خود در صفحات آن ایجاد کنید اما نمی‌توانید بر عوامل خارج از این صفحات تأثیر زیادی بگذارید و کنترل کامل آنها را در دست ندارید. هم سئو داخلی و هم سئو خارجی اهمیت بسیار زیادی دارند.
بهترین روش‌های استفاده از سئو خارجی
در ادامه به بررسی چند نمونه از روش‌ها و عواملی می‌پردازیم که در مدیریت سئو خارجی و بهبود رتبه بندی سایت، مفید واقع می‌شوند.
۱. از بک لینک‌های بیشتری استفاده کنید.
بک لینک‌ها، لینک‌های قابل کلیک از یک سایت به سایت دیگر هستند. استفاده از بک لینک‌های مناسب یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش رتبه در گوگل است. سئو خارجی تمام اقداماتی را شامل می‌شود که برای دستیابی به یک رتبه بهتر در گوگل، در خارج از وب سایت خود، آنها را انجام می‌دهید.
زمانی که یک شخص قصد دارد در جایگاهی اعتبار کسب کند، سعی می‌کند از اشخاص معتبر دیگر، برای خود معرفی‌نامه کسب کند؛ کاری که بک لینک برای سایت‌ها انجام می‌دهد نیز مشابه همین عمل است؛ شما با کسب بک لینک از سایت‌های معتبر دیگر، اعتبار خود را افزایش می‌دهید.
گوگل برای تعیین رتبه یک سایت به برخی فاکتورهای خارجی آن مانند بک لینک‌ها توجه می‌کند تا تصمیم بگیرد که سایت شما را به چه شکلی رتبه بندی کند. هر چند که استفاده از بک لینک‌ها اهمیت زیادی دارد اما لینک‌ها با یکدیگر ارزش برابری ندارند. اگر گوگل هر کدام از بک لینک‌های سایت شما را به‌عنوان هرزنامه شناسایی کند، این مشکل می‌تواند به رتبه بندی سایت شما آسیب زیادی برساند. اگر در استفاده از بک لینک‌ها تازه کار هستید، پیشنهاد می‌کنیم با تکنیک‌های زیر کار خود را شروع کنید.
۲. لینک سازی رقابتی
تأکید کردیم که سئو خارجی تا چه حد به لینک سازی وابسته است. پس مهم است بهترین سایت‌هایی را شناسایی کنید که می‌توانند با لینک دادن به سایت شما، در بهبود آمار سئو خارجی شما مفید باشند. حال سوال اینجاست که چطور این سایت‌ها را شناسایی کنیم؟ یکی از بهترین روش‌های پیدا کردن این سایت‌ها، آنالیز سایت‌های رقیب است. بهترین لینک‌هایی که رقبای شما از آنها استفاده می‌کنند را شناسایی کرده و شما هم از آنها استفاده کنید.
برای مثال فرض کنیم که شما یک پلتفرم بازاریابی ایمیلی را مدیریت می‌کنید. در این شرایط ممکن است بهتر باشد صفحه اصلی سایت Mailchimp را به‌عنوان یکی از مهم‌ترین رقبای خود بررسی کرده و سایت‌ها و صفحاتی را پیدا کنید که به‌عنوان بک لینک برای Mailchimp مورد استفاده قرار گرفته‌اند. لازم به ذکر است ابزارهایی وجود دارد که می‌توانند برای آنالیز سایت رقبا بسیار مفید واقع شوند. از جمله این سایت‌ها می‌توان به Ahref اشاره کرد که شما می‌توانید با وارد کردن سایت مورد نظر، اطلاعات مربوط به بک لینک‌ها یا هر نوع اطلاعات مفید دیگری را در مورد هر سایتی پیدا کنید.
۳. پست مهمان
در ازای بک لینک، برای سایت دیگری مقاله بنویسید. پست‌های مهمان اگر به‌درستی استفاده شوند، روش خوبی برای ایجاد بک لینک‌های با کیفیت به شمار می‌روند. استفاده از پست مهمان یک فاکتور مهم و تأثیرگذار برای بهبود آمار سئو خارجی است. همچنین می‌تواند ترافیک ارگانیک بالایی را برای سایت شما به ارمغان بیاورد.
۴. لینک سازی با صفحات مرجع
یک نکته مهم وجود دارد که پیش از استفاده از بک لینک باید آن را در نظر داشته باشید. اول اینکه آیا سایت لینک دهنده قابل اعتماد است؟ دوم اینکه آیا موضوع سایت و صفحه شما با لینک دهنده شباهت یا نزدیکی دارد؟ در نهایت، آیا سایت مورد نظر در سرچ گوگل جایگاه خوبی دارد؟
اشاره کردیم که سایت‌هایی که برای لینک سازی از آنها کمک می‌گیرید تا چه حد در رتبه بندی سایت شما تأثیرگذار خواهند بود. استفاده از سایت‌های مشکوک یا هرزنامه‌ها برای سایت شما هم بسیار خطرناک است چرا که در مثال معرف داشتن، اگر معرف شما شخص بی اعتبار و بدنامی باشد، در نظر دیگران شما نیز به‌دلیل ارتباط با او بی اعتبار و بدنام خواهید شد.
برای پرهیز از استفاده از سایت‌های ضعیف یا هرزنامه‌ها، می‌توانید مستقیما سراغ بهترین‌ها بروید. این بهترین‌ها معمولاً سایت‌هایی هستند که در حوزه کاری شما به‌عنوان منبع و مرجع شناخته می‌شوند. محتوای خود را در صفحات این سایت‌ها منتشر کنید تا ضمن دریافت ترافیک ارگانیک بالا، از داشتن بک لینک‌های قدرتمند و قابل اعتماد هم خیال‌تان راحت باشد.
۵. پروفایل خود در گوگل را تجاری کنید.
اگر یک کسب و کار محلی دارید، مثل یک کلینیک دندانپزشکی یا یک فروشگاه محصولات غذایی، لازم است در گوگل یک پروفایل مشخص برای خود داشته باشید. از این طریق افراد می‌توانند روی گوگل مپ به کسب و کار شما دسترسی داشته و آن را مشاهده کنند. به این صورت گوگل می‌تواند در جستجوهای وابسته به نمایش مکان نیز کسب و کار شما را به بازدید کننده پیشنهاد کند. خوشبختانه ساخت یک پروفایل تجاری در گوگل کاملا رایگان است.
کافی است به لینک google.com/business مراجعه کرده و ثبت نام کنید (لازم به ذکر است که ساخت اکانت تجاری در گوگل برای کاربران ایرانی مسدود بوده و مشمول تحریم است اما با این حال می‌توانید به‌عنوان یک کاربر عادی در نقشه گوگل کسب و کاری را ثبت کنید).
پس از ساخت پروفایل تلاش کنید اطلاعات مهمی که مخاطبان به آنها نیاز خواهند داشت را حتما وارد کنید. منظور از این اطلاعات، مواردی مانند ساعت کاری، روزهای کاری، آدرس، تلفن تماس، تصاویر محصولات/خدمات/محیط کاری شما و غیره است. همچنین فراموش نکنید که مشتریان خود را تشویق کنید تا وارد پروفایل شما در گوگل شده و به خدمات و محصولات شما امتیاز دهند. این کار می‌تواند به سایت شما کمک کند تا در نتایج سرچ گوگل و رتبه بندی این موتور جستجو، بهتر عمل کنید.
۶. Pbn یا شبکه وبلاگ خصوصی
Pbnها (Private Blog Network) یا به عبارتی «شبکه وبلاگ خصوصی» مجموعه‌ای از وب سایت‌ها هستند که به‌طور خاص با هدف لینک دهی به وب سایت‌های دیگر به وجود آمده‌اند. کمک گرفتن از آنها ممکن است سبب بهبود امکان نمایش سایت در جستجوهای ارگانیک شود و اعتبار و ارزش زیادی به لینک‌های شما بدهد. البته این نکته نیز شایان ذکر است که استفاده از Pbnها از تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه بوده و از نظر گوگل نوعی تقلب به شمار می‌آید و گوگل در صورتی که متوجه وجود یک PBN شود، تمامی وبسایت‌های موجود در PBN و همچنین سایت‌هایی که از PBN لینک گرفته‌اند را مشمول جریمه سنگینی خواهد کرد؛ بنابراین تنها در صورتی که از تخصص کافی در این زمینه برخوردارید و ریسک جریمه شدن را می‌پذیرید از این تکنیک استفاده کنید.
۷. اعتبار دامنه
اعتبار دامنه از دیگر فاکتورهای تأثیرگذار بر سئو خارجی است. البته گوگل به‌طور خاص این مورد را برای تعیین رتبه هر سایت بررسی نمی‌کند اما یکی از عواملی است که نشان دهنده عملکرد مناسب سئو خارجی محسوب می‌شود. اعتبار دامنه (Domain Authority) با عددی بین ۱ تا ۱۰۰ رتبه بندی می‌شود و این رتبه بر اساس تعداد کل لینک‌ها و پیوندهای دامنه اصلی تعیین می‌شود.
۸. لینک شکسته
منظور از لینک شکسته لینک‌هایی در سایت هستند که به هر دلیلی خراب شده و به هیچ صفحه‌ای منتهی نمی‌شوند. وقتی کاربر روی این لینک‌ها کلیک کند با یک صفحه خطا مواجه می‌شود که به کاربر اعلام می‌کند صفحه مورد نظر او وجود ندارد. احتمال به وجود آمدن چنین لینک‌هایی بسیاری بالا است و از آنجایی که این لینک‌ها خارجی بوده و مرتبط به وب سایت‌های دیگر هستند، هیچ کنترلی روی آنها نخواهید داشت.
وجود لینک شکسته برای سئو خارجی کسب و کارها بسیار مخرب است. مشتریان شما علاقه‌ای ندارند با صفحاتی مواجه شوند که به هر دلیلی دیگر وجود ندارد در نتیجه ممکن است مجدد روی وب سایت شما کلیک نکنند و این آمار سایت شما را دچار مشکل خواهد کرد. لینک‌های شکسته بر سئو داخلی نیز تأثیرگذار هستند چرا که خزنده‌ها (ربات‌های گوگل) نیز وب سایت‌های دارای لینک‌های شکسته را نمی‌پسندند.
۹. انکر تکست
منظور از انکرتکست (Anchortext) متنی است که لینک شده و لینک مورد نظر به سایت شما ارجاع داده شده است. متن انکر تکست در صفحه جستجوی گوگل به مخاطب خلاصه‌ای از محتوایی را ارائه می‌دهد که شما در صفحه خود از آن نوشته‌اید. این متن باید کاربر را تشویق کند تا روی لینک سایت شما کلیک کرده و به خواندن مطلب موجود ادامه دهد. به همین دلیل است که توصیه می‌شود در نوشتن این متن دقت کرده و آن را به گونه‌ای تنظیم کنید که به کاربر این حس را بدهد که محتوای شما همان چیزی است که به‌دنبال آن می‌گردد.
۱۰. بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی
استفاده از بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین روش‌ها برای پیشرفت در سئو خارجی است. شبکه‌های اجتماعی میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان دارند و به شما این امکان را می‌دهند که لینک محتوای خود را به‌راحتی با تمام آنها به اشتراک گذاشته و در نتیجه می‌توانید ترافیک سایت خود را بالا ببرید. دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی نیازمند صرف وقت و انرژی است اما در کل استفاده از بستری که شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام یا توییتر و … ایجاد کرده‌اند روش خوبی برای لینک دهی خارج از سایت است.
۱۱. اسپم اسکور
اسپم اسکور یا امتیاز اسپم یکی از فاکتورها در سئو خارجی است که اصلا دوست ندارید در آن امتیاز بالایی بگیرید. منظور از اسپم، محتوای بی‌کیفیت است و گوگل با بررسی هر سایت، یک اسپم اسکور مشخص برای آن در نظر می‌گیرد. هر چه امتیاز اسپم اسکور شما بالاتر باشد، بیشتر توسط خزنده‌های گوگل نادیده گرفته خواهید شد.
سخن پایانی در مورد سئو خارجی
سئو خارجی شاید در نگاه اول بسیار غیر قابل کنترل به نظر برسد که واقعا هم هست، اما نکته اینجاست که این جنبه از سئو اهمیت زیادی برای پیشرفت سایت ما در رتبه بندی دارد. تمام تلاش ما بعد از راه اندازی یک سایت بر این متمرکز می‌شود که سایت را به صفحات اول گوگل برسانیم و این هدف بدون استفاده درست از سئو محقق نخواهد شد.
سئو ابزار مهمی است که به ما کمک می‌کند خود را در بین هزاران سایت بالا بکشیم و در نتایج جستجوی کاربران به صفحات اول برسانیم. به همین دلیل است که توجه به ریزه کاری‌های سئو داخلی و خارجی برای پیشرفت آمار سایت و جذب مخاطب مهم است.
برخی افراد تصور می‌کنند این امکان وجود دارد که کنترل سئو داخلی و سئو خارجی را بدون داشتن تخصص خاصی بر عهده داشت. این در حالی است که سئو یک امر تخصصی بوده و نیاز به تحقیق و مطالعه دارد. تکنیک‌ها و روش‌های زیادی وجود دارد که در تلاش برای بهینه سازی یک سایت باید به آنها توجه شود. به همین دلیل پیشنهاد می‌شود سئو سایت خود را به یک متخصص بسپارید یا از سئوکارهای حرفه‌ای در این زمینه کمک بگیرید.
منبع اولمنبع دوم
